主播拥有的粉丝与人气是直播平台主要的内容来源
目前大多数直播平台盈利模式不多，除了通过广告、电商、游戏联运等方式，一般靠用户购买“鲜花、邮轮、超跑”等虚拟礼品，平台在其中抽成。以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各有不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。抽成之外，直播平台面临较高的带宽成本和主播签约成本。
主播拥有大量的粉丝与人气，是一个直播平台主要的内容来源，拿下了主播就拿下了市场份额，这也是刷单、数据注水成为直播平台和“当红主播”间秘而不宣的默契原因。一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经纪公司帮忙运作，包括对主播进行包装和推广，还会帮助主播买粉丝、买道具等等。在淘宝店铺里就有对直播平台的涨粉价格明码标价，1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气，持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。
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