访谈

亲历者揭秘申请背后：历时11年5步升级转让

“马陆葡萄”地理标志究竟值多少钱？工商嘉定分局调研员赵明华说目前很难有准确估值，但提升这一地理标志证明商标的“含金量”迫在眉睫。

“商标分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标四大类。”赵明华告诉记者，马陆葡萄正是经历了由普通商品商标转化为地理标志证明商标的过程。

记者了解到，最初，“马陆”葡萄商品商标为马陆葡萄研究所拥有。2003年，马陆葡萄研究所申请了“马陆”文字和图形2个商品商标。2006年，“马陆”商标获评第十一批上海市著名商标，这也是嘉定第一件获得上海市著名商标的农产品商标。

“普通商品商标的局限性较大，仅为商标权利人所有，其它农户或单位使用该普通商标则或会涉嫌侵权。”赵明华向记者指出，实现转换后，马陆葡萄的 地理标志证明商标由马陆镇农业服务中心主管，以统一的高标准对外使用，范围更宽广。“地理标志的区域性概念，使得整个马陆地区都能够普遍适用。”

2008年10月，在工商嘉定分局指导下，马陆葡萄研究所将其“马陆”商标转让给马陆镇农业综合服务站，现为马陆镇农业服务中心。在商标转让后，马陆葡萄研究所又为其生产的葡萄产品另外注册了“传伦”商标。

“凤桥水蜜桃、安吉白茶是浙江2件发展较为成功的地理标志，其运作模式和管理都符合市场化需求，也对地区产品的集中保护起到较好作用。”赵明华说，将马陆葡萄申请注册为地理标志证明商标，正是借鉴了浙江经验。

2013年1月23日，马陆镇委托上海中北知识产权代理有限公司全面启动“马陆葡萄”地理标志证明商标的申报工作。同年3月申报材料报国家商标 局。针对地理标志证明商标申报前，“马陆”商标必须注销的规定，市工商部门走访国家工商总局，加强沟通协调，得到国家工商总局支持，得以在核准完成前，保 留原有的“马陆”商标，确保了2个商标的平稳衔接。今年3月21日，“马陆葡萄”被正式核准为地理标志证明商标，核准使用商品(31类)新鲜葡萄。

“商标具有其特定价值，地理标志证明商标更是具备作为无形资产的巨大潜能。使其成为辖区农副产品品牌集聚效应的标杆，带动其他特色农副产品走品 牌发展道路，才能更好促进区域农业经济发展。”赵明华说，未来，工商部门或将扶持“马陆葡萄”地理标志证明商标评定上海市著名商标和认定中国驰名商标，并 多角度探索地理标志证明商标规范化运作管理。

思考

农业占城市经济的比重不到1%

申城13件地理标志待经济价值提升

业内人士指出，地理标志不仅是一种新型知识产权，是产品品质特征和信誉的标志，也是现阶段具有中国三农权益的载体，是区域经济的重要组成部分，是区域文化和区域形象的代表符号，是国际经贸中国别权益的体现。

据2011年1月15日发布的《第二次全国地理标志调研报告》显示，全国地理标志数量已达到1949个，产值超过8300亿元。报告显示，地理标志 产品数量94%以上是涉农产品。全国300个最具综合价值地理标志名单中，不乏贵州茅台酒、五粮液酒、景德镇瓷器、烟台苹果、龙井茶、安溪铁观音等人们熟 知的拳头产品。

据介绍，上海农业占城市经济的比重不到1%，但妥善保护和合理利用农业自然资源、促进农村经济发展仍是上海经济发展中不可忽视的重要工作。记者 从市工商部门了解到，除“马陆葡萄”外，截至目前，申城共有13件地理标志证明商标。其中，崇明6件、浦东1件(原南汇)、奉贤1件、嘉定4个、松江1 件。

记者注意到，“崇明金瓜”、“奉贤黄桃”、“南汇水蜜桃”、“嘉定白蒜”、“松江大米”等耳熟能详的农产品都是申城13件已获批的地理标志证明商标。此外，“嘉定竹刻”、“崇明水仙”等地理标志也具有区域的地理特色。

“商标富农”，成为推动申城农业经济发展的主战略。申城的地理标志证明商标也正在通过标准化的市场运作，逐步发挥其商标价值。

如“崇明金瓜”在金瓜种植专业合作联社的组织运作下，从农贸市场走向超市商场，甚至还远销东北等外省市。“南汇水蜜桃”通过制定生产技术规范、 产品质量管理手册和地理标志使用管理规则，切实规范生产技术，严格执行产品标准，主动强化地理标志商标的使用管理，基本实现了统一品牌形象、统一生产管 理、统一质量标准、统一包装销售、统一技术指导。而“奉贤黄桃”，由政府投资近800万元，建设占地超过1.6万平方米、摊位超过600个的田头超市，为 桃农和客户架起了“直销通道”。

未来，沪上地理标志证明商标如何实现标准化运作，实施精品战略，如何立足市场需求、提高地理标志产品市场知名度都成为亟待追寻的课题。

链接

待开发的上海特产

除了已有的13件地理标志证明商标外，上海还有哪些亟待开发的地理标志产品？1、徐行草编：

工商部门指出，从传统工艺传承的角度出发，沪上闻名的非物质文化遗产“徐行草编”具备申请地理标志证明商标的潜力，其龙凤拖鞋为不少市民称赞。 但目前徐行地区黄草种植面积仅约10亩，其草编产品仅有一间工作室，年200万元的销售额几近饱和。由于草编产品价高难卖、价低难收成本，对产业发展尚不 明晰，因此注册积极性并不高。2、嘉定梅山猪

据悉，由于普通商标不能出现地理位置字样，一年前嘉定区已为嘉定梅山猪申请“嘉梅”商标，实现商标保护。如今，对嘉定梅山猪的地理标志证明商标申请工作正在开展。3、嘉定罗汉菜

相当有特色的嘉定罗汉菜已几近灭种，仅通过地区县志记载能够找寻。久经寻觅，在一农家老太家中的布口袋内取得罗汉菜的菜籽。几乎绝迹后失而复 得，成为嘉定相关部门欲为其申请地理标志证明商标的理由，然而如何重新繁殖培育成了技术难题，3—5年的技术周期尚有待培育。4、南翔小笼

南翔小笼的发源地始于南翔地区古猗园旁。尽管为人熟知，但“南翔”的服务商标已于早年被上海城隍庙里的南翔馒头店抢注了服务商标，而其商品商标则由上海佳味速冻食品有限公司提前注册，涵盖了小笼、饺子、馄饨等食品。

南翔地区欲成立行业组织，买回“南翔”商标，再在商品商标的基础上申请注册地理标志证明商标，然而目前“南翔”商品商标的持有者上海佳味速冻食品有限公司开出4000万元的转让价，让南翔方面因资金而举步难前。5、8424西瓜

业内人士指出，由于“8424”是一个代号，它并不具有地理标志证明的代表性。而它在全国各地引种培育后，也无法证明其具有浦东南汇地区特色。