文汇报讯 （记者徐晶卉）“目前常规自媒体运营已很难对粉丝形成足够的吸引力，企业微博运营应该更加社会化、年轻化，真正做到‘接地气、说人话’。”在日前召开的微博客户分享会上，微博CEO王高飞指出，随着互联网的快速发展，只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战，“治愈”企业发展困境。
所谓粉丝经济，是指以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态。打造粉丝经济的两大核心，分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。为此，微博面向企业提供了社交媒体展示类广告、推荐类广告以及企业服务工具等丰富的产品功能,缩短品牌成为“偶像”的时间。
王高飞认为，在发展活跃粉丝方面，企业首要加强品牌内容社会化建设。随着微博话题的日益普及，对话题的熟练运营可以为企业带来大量活跃粉丝。在刚刚结束的《爸爸去哪儿第二季》中，伊利QQ星借势节目影响力，在微博上发起多种形式的跨屏话题实时互动，三个月内获得了高达202亿次的互动曝光。
据介绍，目前，微博已经搭建起完善的商业产品体系，其中开机报头和顶部公告可以扩大企业品牌曝光，品牌速递和微博精选可以帮助企业精准触达潜在目标粉丝，热门话题和轻应用则能有效推动企业与粉丝的互动。
“随着竞争的加剧，企业营销目前主要面临着两方面的挑战。”微博商业运营副总裁王雅娟表示，首先是产品创新环境不佳，当前国内创新环境并不完善，模仿者可以迅速“山寨”出品牌创新的成功，恶性循环将导致每个人都变成行业的跟随者。与此同时，80后和90后已进入主力消费圈，其消费的个性化和彰显自我的特征更加明显，需要企业更深入的研究用户心理。
“通过重新定义企业、产品与消费者之间的沟通模式，一个以微博为核心的粉丝经济生态链正在形成。”王雅娟指出，利用粉丝经济可以有效“治愈”企业所面临的发展困境。据悉，微博推出全新解决方案的目标就是帮助更多企业打造粉丝经济，今后微博将催生出更多的新锐品牌，也将有更多的企业因为微博而快速成长。
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