在南京路新世界城，SNOW ONE冰雪乐园客流增幅明显。 袁婧摄

绿地缤纷城的“穹顶之下”，1000平方米的户外真冰溜冰场吸引了很多人“打卡”，解锁冰雪技能，了解冬奥知识，城市空间里的一座座真冰场成了时尚新选择。

虽然上海很少能看到雪，但“带动三亿人参与冰雪运动”的冬奥效应仍让这里的“冰雪经济”热起来。滑冰、滑雪甚至冰壶、冰球等小众运动迎来大批尝鲜者，新业态、新模式层出不穷，国内外品牌也纷纷将冬奥元素融入传统春节新品的设计中，刮起一股“中国风”。

上海冰雪运动订单量排名全国前三

与北京冬奥会同行，来一场冰雪运动，成为不少消费者欢度虎年春节的一项热门选择。大众点评提供给本报的独家数据显示，1月以来，上海地区“滑雪”搜索量环比上月增长75%，冰雪运动线上体验课订单量同比去年增长4.5倍。上海的新手们学习冰雪运动的热情极高，平台订单量排名全国前三。

这从沪上商场冰雪项目的抢手程度可见一斑。新世界城是上海最早拥有室内真冰场的商业体，SNOWONE负责人张义感叹，冰场运营至今十多年，从没有像现在这么火爆。随着北京冬奥会的临近，最近冰场的客流增幅明显，而且以年轻人和学生居多。面对众多尝鲜者，张义计划在冬奥会期间推出多场免费的公益公开课，向“零基础”消费者“零门槛”教授一些滑冰的基础动作、技术要领，以及冬奥冰雪运动的小常识。

上海少雪，冰雪运动场馆资源却十分丰富，截至2021年底，上海已拥有固定冰场14块、室内滑雪场所43处、冰壶场地3个、冰壶道8条，各类冰雪运动分布于13个区、4所高校。在杨浦区，北上海首家真冰滑冰场“冠军溜冰场”最近客流量有显著攀升。

相关负责人介绍，包括滑冰、滑雪在内的冰雪运动，是体育与商业有机结合的典型，以百联又一城内的冠军溜冰场为例，这里周末客流大都是来尝鲜的消费者，平时则以学员培训为主，开业15年，已输送万余名专业学员至各类大赛。

冬奥元素与春节元素相互融合

冰雪运动火了，也带动冰雪相关消费。记者从沪上各大线下商场、线上平台获悉，从去年四季度起，滑雪服和滑雪运动装备销量已呈现显著上升趋势，不少国内外品牌瞄准营销机遇，将冬奥元素与中国传统春节元素相互融合，刮起了冰雪消费市场上的“中国风”。比如，户外运动品牌“北面”就发布了冬奥会限定剪纸图案羽绒服，结合喜马拉雅拼色、剪纸图案等传统新春元素，打造既潮流又舒适的“新年战衣”；“安踏”则推出了综训系列滑雪保暖外套新品，以传统水墨画的笔触勾勒雪地图案，为雪场穿搭增添一抹国潮色彩。

冰雪消费市场的发展，也让越来越多专业器材受到关注。得物App相关负责人告诉记者，最近各大专业品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜、滑雪固定器等成为平台上最受年轻人关注的新兴类目。此前，瑞士高端双板装备品牌Faction就在得物App上发售了2022雪季联名款雪板，其中还有为自由式滑雪赛场的“雪上公主”谷爱凌量身打造的双翘全能双板，新品应用了“中国红”主题色，吸引了大量滑雪爱好者的关注。

延伸出更多时尚潮流元素

冰雪运动在“速度与激情”的运动内涵之外，在上海的年轻人中，也延伸出更多时尚潮流元素。

近年来，在上海的商业新模式、新业态中，与冰雪有关的消费占了相当比例。2019年底，国内滑雪培训体验品牌SNOW 51在TX淮海开出全球首家“Hybrid混合动力”概念店，引入高端滑雪模拟机培训，并与潮流文化零售、米其林餐饮、运动社群等相互融合，创新冰雪消费新模式，突破了滑雪运动地域性、季节性的限制。在创始人叶凯的逻辑中，当人们的生活品质逐渐提高，大众体育运动形式将从相对简易的郊游、登山等运动向挑战性较高的骑行、滑雪、冲浪等项目转移，而年轻人又是时尚引领者。SNOW51发展三年来，已经迅速扩张到20家门店。随着“冬奥时间”到来，滑雪体验人数迎来一波增长，从去年11月起到今年1月，仅淮海TX店的体验人数就以每月50%的速度增长。