虎年将至，申城年味渐浓，它带来了怎样的商业大餐？上海的各大商场都已经准备好了，传统的新春福袋活动在疫情的环境下有了新的演绎，传统的文化认知在新潮国风的带动下有了新的玩法，传统的品牌则一步步走向海外，在国际时装周的平台上建立全新的品牌认知。
以“福虎生威”感受新春福袋活动
1月22日，新世界大丸百货开业至今的传统“新春福袋活动”如约而至，以“福虎生威”为主题，让消费者在南京路步行街提前感受“新春时间”。
新春福袋的折扣和数量，一直是消费者最关心的内容。据悉，今年的新春福袋总数近万个，分为中庭臻选福袋和品牌福袋两大类别。中庭臻选福袋包含百货、食品和餐饮券，约90%的售价为99元到199元。品牌福袋则涵盖化妆品、轻奢品、小家电、居家、潮牌运动等更多品类，1折起的价格，更让消费者直呼给力。
数据显示，1月22日至23日，新丸百货已实现销售3026.3万元，较去年同期2187.9万元，同比上涨38.3%。
以往，福袋活动举办时，消费者提前一天半夜里来排队，队伍长达几百米，今年为做好疫情防控，去年起中庭臻选福袋采取分时段限额预约的方式来进行，今年更是再次升级，将预约条件设置为至少拥有2000积分的会员才能参与预约。新世界大丸百货新闻发言人马牧表示，“一方面我们想通过福袋活动回馈忠实会员，但更重要的是，会员们对我们的福袋流程更为熟悉，可以减少相关误解而造成的潜在风险。”
南京路步行街，是上海打造国际消费中心城市的核心承载区，新世界大丸百货又是步行街上最具影响力的消费地标之一。马牧表示，希望通过寓意吉祥祝福的新春福袋活动，以创新购物场景带动传统消费模式，打造近悦远来的消费环境，为“上海购物”带来新春暖意，努力助推上海国际消费中心城市建设。
以新潮国风演绎文化认知
一抹神秘的蓝色显现，打开通向奇幻世界的大门，众多中国传统神兽出没，飞檐走壁。琉璃瓦、中国结、百余盏各色宫灯亮如白昼。另一边，一只温暖的巨虎带领小布虎坐镇，虎年闹新春。听，伴着驼铃阵阵，还有千年前的大唐西域人，穿越丝绸之路来到魔都，邀请全家人一起打卡有趣的新春合家欢游戏。
这里是虹桥南丰城为寒假以及传统的新春佳节举办的一系列新春活动现场。1月15日起至3月6日，携手热卖榜第一的青少年读物《故宫里的大怪兽》，南区中庭将精致唯美的故宫景致完美复刻，并引出一众或威严或呆萌的神兽，以全新国潮风华和文物复兴打造全新文化趋势和审美认知。
走进“千灯许愿大会”，整个场景由天一门、天书、怪兽食堂、议事厅、千秋亭、宝相花街、狐仙杂货铺七个部分组成，分为“经典派”和“幻想派”。其中，天一门、千秋亭、御花园都是复刻故宫原景，而与之对应的是怪兽食堂、宝相花街。真实与幻象交融，呈现出完全不一样的传统节日氛围。
来到天一门与神兽们一起开启此次奇幻之旅。宫闱一角的御花园中坐落着千秋亭，亭中内涵乾坤，藏着沟通神兽世界与人类世界的火车站。在长老议事厅前接受任务，完成即可获得四大神兽的认可。在宝相花街，可以体验古法造纸的过程、感受百步穿杨的气魄、体会活字印刷的乐趣。在狐仙杂货铺租一件汉服，徜徉红墙绿瓦中间，留下美丽的倩影。怪兽食堂挂满华丽的灯笼与绸带，琳琅的花灯与拱桥是新春最佳许愿之地。
虹桥南丰城相关负责人表示，商场希望以新潮国风承载中国传统文化，将为当下年轻人，年轻家庭带去不一样的感受，彼此祝福许愿，用最传统的形式迎接春节。
以“东方之美”引领时尚定义潮流
步入2022年，希冀与挑战并存，东方美学重新回归全球视野，世界在凝望东方，新的美学风尚被时代定义。
米兰时间2022年1月18日，劲霸男装高端系列KB HONG连续三年登陆米兰时装周官方日程。为此，劲霸以专业级的电影拍摄手法，为米兰时装周打造了一部时装电影，在上海旗舰展示店KB SPACE进行首映，通过意识流叙事化呈现多维空间不同风格的男性对别致东方美学的向往、探索与致敬，表达被珍视的、不可磨灭的经典，对被寄予厚望的神秘未来的积极共谋、同生、共存。
记者获悉，自2020年首登米兰时装周官方日程，到2021年作为首个中国男装品牌于中国长城发布高端新国货战略，再至2022年连续三年登上米兰时装周官方日程，是世界顶级时尚舞台对东方美学的想象与期待，更是对劲霸男装这一中国高端新国货品牌42年积淀的高端品质、设计美学、文化底蕴的高度认可。
据悉，诞生于2020年米兰时装周的劲霸男装高端系列KB HONG，由劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明领衔，携手意大利籍联席创意总监Massimo Foroni，以中意国际化设计团队打造，以独特的文化视角探索和交融东方意韵与意式优雅。“时尚趋势在变，风格精神永存，劲霸坚信长久以来对于将东方美学与现代设计相结合的设计语言，向世界展示中国男装的当代设计，让世界重新认识中国服饰的高端与品质。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说。
据悉，此次劲霸男装高端系列KB HONG 22秋冬秀款将传统“玉龙纹”进行大胆创新设计演绎，塑造当代语境下的艺术化几何化重建。作为本季标识性花型，“玉龙纹”凝萃东方美学文化的同时兼具国际时尚视野，或单幅呈现、或对称玺印、或满印表达，赋予服饰以博大的东方美学人文艺术底蕴。
作者：徐晶卉
编辑：张天弛
责任编辑：戎兵
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