围绕上海国际消费中心城市建设，在虎年农历新年来临之际，上海“跨年迎新购物季”主题营销活动依旧热力不减，进一步促进消费回补和潜力释放。

记者刚刚从百联集团获悉，旗下各零售业态在各类新春营销活动的拉动下销售提升明显。活动期间，零售业态整体同比增长近30%，其中，超商、百货、购物中心等业态同比增长超过20%，线上销售同比增长将近翻一番，实现了一月份开门红。

十亿红包大拜年掀起新春购物潮

农历春节前，百联集团发放10亿春节红包回馈市场，为新年消费加码。旗下各大零售业态各显特色，根据不同消费群体，推出多品类商品和多场景体验，持续拉动节前消费市场。

此次红包发放，百联充分发挥线上i百联APP与线下实体商场的融合优势，满足消费者多种零售业态一站式购物需求。多渠道领取的专属优惠红包，在线上线下全渠道通用，享受前所未有的满减力度。

百联旗下各业态线下门店更是同步协作，以多种形式加码新春活动——

各色年货攒年味，网红潮食新体验 。春节期间，联华主打“年货年味”创新体验，让市民朋友们的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”都能满满当当。针对上海老百姓餐桌上偏好的蔬菜品种，如青菜、塔菜、菠菜、大白菜、番茄、冬笋、山药、菌菇类等时令商品，联华备货量翻倍；而肉品部分则增加猪肉、牛羊肉、家禽类，肉类总备货量则达到300吨以上。

在保障“菜篮子”平稳供应的前提下，“百联到家”让消费者足不出户，就能轻松省心置办年货，过年期间也不“打烊”，同时采取了线上线下联动优惠活动，让不同的消费者都能享受到实惠便捷的购物体验。

趣味加码年味浓，时尚新潮聚人气。百联股份以海派剪纸为灵感，带来“花样拜年”贺岁新姿势，“红包拜年”、“好味拜年”、“东奥拜年”、“艺术拜年”、“社群拜年”、“科普拜年”、“公益拜年”、“数字拜年”等各式姿势都是假期打卡好去处。

一剪出神入化，一纸隽美如画，百联股份与创新数字艺术机构OUTPUT共同呈现“花样拜年”光影互动展，以现代艺术演绎传统文化的魅力；第一百货“声音邮局”传递在沪过年人的浓浓家乡情；第一八佰伴的“花样拜年·时代造像”联名艺术展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”艺术展、百联TX淮海的INNERSECT 2022国际潮流文化体验展等多场跨界艺术展也将陆续开展。

锚定消费细分需求 创新市场供给改革

当前，消费市场运行稳中有升，消费诉求日益多元。应对受众群体变化的挑战，百联结合各业态特点，通过客群画像分析、精准定位，针对性开展营销活动，满足细分市场需求，提升消费供给质量。

迎合“宅经济”效应，i百联在年前推出百联年夜饭“随心选”套餐，从“一人食”到“大家宴”，都能一键闪送到家；受疫情影响，消费者养生护理需求明显增长，第一医药春节期间推出护肝、调节肠胃等营养保健套餐，给出“健康年货”新选择；好美家拥抱“银发经济”新机遇，从老年群体住房改造需求入手，搭建适老化改造样板房，新春推出超大力度的特惠活动，诚意满满送出一份别样的长辈礼。

随着消费升级时代的到来，Z世代和女性群体成为消费群中不容小觑的中坚力量。三联携手运动品牌OAKLEY开展冬奥主题快闪活动，展陈国家队定制系列，吸引时尚年轻消费群体；逸刻将国潮文化与本帮美食结合，重新定义年轻人心中的“年货三件套”，让新型便利店成为年货“新战场”……

数字赋能全渠道、全业态、全场景融合

数字化驱动的互联网背景下，新技术的发展为提升消费体验开辟了新的视角。线上体验满足消费者的个性化需求，构建“千人千面”的数字化场景；线下实体空间则强调沉浸式体验，以互动为导向，在消费者与品牌之间建立情感纽带。线上线下的有机融合，才能打造更加优质的消费体验。

在疫情防控常态化的形势下，如何实现长期消费复苏仍面临挑战。百联集团通过科技赋能运营升级，拉动线下消费复苏，探索流量转入与销售转换的新架构,为新零售发展提供可持续动能。

本次新春档活动中，百联充分利用各业态实体门店间的横向联合优势，以及线上i百联平台与线下实体门店的纵向融合优势，进一步打破界限、打通链条，力求连接全渠道、全业态、全场景触点。

从五五购物节到迎新购物季，上海在打造“上海购物”品牌的同时，也进入了上海国际消费中心城市建设的实质性进程。百联集团以加强创新实践，不断升级消费体验，积极探索新消费场景，力争引领消费新模式，助力上海国际消费中心城市建设。