上海市国际传播领域年度最高奖项，第十六届“银鸽奖”评选结果于近日揭晓，中国东航推荐的作品获得5项大奖。

其中“梦想起航的地方”获最佳视频奖，“北外滩国际航空论坛”、“Meet U in China 东航+城市年度国际传播案例”获最佳活动/案例奖，“爸爸飞去哪儿——意大利机长父子的上海儿童节”获视频类优胜奖，“东航@进博号 MU@CIIE 海外传播”获活动/案例类优胜奖。

中国东方航空集团有限公司和上海机场（集团）有限公司联合承办2021北外滩国际航空论坛，为全球航空业界提供了交流重大问题、共商行业治理、同促行业发展的平台，进一步展现中国开放包容的姿态、创新变革的勇气、合作共赢的诚意，共促国际航运业发展与重构，助力全球经济贸易重回正轨，实现可持续、高质量发展。

“梦想起航的地方”微电影围绕“情牵山海 圆梦东方”主题，讲述了跨文化背景的意大利飞行员迭戈和景颇族乘务员饶梓玉在上海这个初心之城的圆梦故事。该片以中英日韩意泰等多语种，首发于东航21个海外社交媒体矩阵，获得了包括中国日报、环球时报等21家核心主流媒体的重点报道。带海内外观众走进上海这座初心之城，感受红色血脉为中国发展带来的源源动力，让观众在中西方文化的融合中感受到上海的吸引力和包容力。

东航结合中国城市文化特色和民航主业特点，推出“Meet U in China（遇见中国） 东航+城市”年度国际传播策划，切中疫情期间受众渴望出行的愿望，发挥航空纽带与名片的作用，以上海市为贯穿全年的主题城市，向世界积极展示党的诞生地和社会主义现代化国际大都市风采。从核心枢纽上海起飞，联动东航“四梁八柱”12个重点市场，每个月选取一个城市，让航空与城市之间发生独特的“化学反应”，吸引3600万海内网友打卡中国城市。

近年来，东航持续发力“世界一流”品牌建设，发挥好上海城市的高流量IP优势，创新“城市+航空”的品牌跨界表达，策划开展了“东航@进博会”、“外籍员工看上海”等形式丰富的联合传播活动，助力提高城市文化软实力，不断刷新国际传播“成绩单”。2021年，东航连续两年获MSCI（明晟）ESG评级A级，与新加坡航空、全日空、汉莎等国际航企并列世界第一；创下中国公共关系行业最佳案例大赛获奖纪录，荣获三金；国际传播案例入选中国企业海外形象高峰论坛“2021年度十大优秀案例”和国际传播创新案例奖并分列榜首；位列中央企业海外网络传播力第一。

作者：张晓鸣

编辑：占悦

责任编辑：祝越

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