今天是三八妇女节，你有没有为自己挑一条漂亮的裙子，买一块可口的蛋糕，或者收到亲人朋友送来的一束花吗？记者从线上线下各大渠道了解到，三八妇女节期间，不少品牌推出了新品，而鲜花的消费也迎来一个高峰。

“女神鲜花节”热销，单日鲜花销量增5倍

每年的“3.8妇女节”，照例都是鲜花消费的高峰。即时电商平台叮咚买菜的数据显示，开启“女神鲜花节”预定至今，销售情况火爆，6日就达到近50%的预售量（ 单位“份”），7日17时出现了一波鲜花消费高峰，截至当晚18点，部分单品已经销售一空。今天，叮咚买菜鲜花单日销量预计超出平时的5倍，整个“女神鲜花节”活动期间的销量预计同比去年增长250%以上。

除了妇女节主打的康乃馨花束，叮咚买菜这次主推的鲜花还有以郁金香和洋牡丹为主的精致小花束。平台还另外为企业用户准备了单枝装康乃馨，满足企业福利场景需求，在过去几天中，平均每单都有着几十份的购买量。

据悉，近些年，随着女性更加注重自我价值体现，也随着鲜花消费场景变得更加日常，不管是节日还是平时，买花和送花的行为都在增多，今年一季度，叮咚买菜鲜花总销量预计比去年同期增长200%。

支持促进月“她消费”，引领绿色消费新浪潮

在全国消费促进月启动和女神节来临之际，国际服饰零售品牌优衣库全力支持“她消费”，以“衣变百变，适我所爱”为主题，首发70多款新品，推出超亿元优惠，以服装的力量赋能女性美好人生。

据悉，优衣库在女神节活动期间首发AIRism Bra吊带衫、女装衬衫式连衣裙、木耳领打褶连衣裙、竹节纱T恤、奥特曼文创UT等70多款新品，并对100多款主力商品推出超亿元优惠，通过丰富的新品和实实在在的折扣，让女性找到适合自己的、喜爱穿着的品质服饰，从容应对各类场合。

此外，优衣库以科技打造节水牛仔裤、再生面料防晒衣和速干衣等五款可持续商品，推动环保理念的提升，引领绿色消费新浪潮。优衣库使用创新节水技术，减少牛仔裤在制作过程中的用水量，节水率最高可达近95%；通过使用再生聚酯纤维制造衣物，优衣库提升了对废弃资源的循环再利用。据悉，五大可持续商品包括UPF50+的防晒衣、速干衣、节水牛仔裤、运动紧身裤以及凉感衣。

“她需求”日渐多元化，拉动零售新势力增长

疫情在全国有散发现象，线上无接触购物成为很多人的新选择，电商消费则迎来“春季焕新”小高峰。唯品会3.8春季特卖节的最新数据显示，自活动上线以来，女装、婴童鞋服和美容护肤品持续位列销售前三，而运动户外和宠物商品销量同比增长显著。此外，随着“她需求”越来越多元化，一些新锐品牌的市场表现也较为突出。

女装是春季女性消费的绝对主力。唯品会3.8春季特卖节期间，Teenie Weenie、欧时力和音儿等品牌销售同比均有显著增长；随着女性运动风潮的兴起，运动服饰销售保持了稳定增长。其中，耐克、回力和安踏在运动服饰品牌销量中排行前三，而“国货之光”回力销量同比增长超1倍。

在所有品类中，“Z世代”女性偏爱美容护肤商品。特卖节期间，备受年轻人喜爱的科颜氏销量同比增长超八成，其明星产品亚马逊白泥面膜和高保湿面霜最受欢迎；宠物商品整体销量同比有较大幅度增长，其中，来自“90后”女性的订单增幅是各个年龄段中最大的，越来越多的年轻女性加入了“铲屎官”队伍。

咨询机构埃森哲（Accenture）的报告指出，中国女性消费者一面不断塑造新的市场，也不断被新技术和新经济重新定义，消费观念和行为趋势不断发生变化。在此背景下，受年轻女性青睐的蕉下、Ubras、薇诺娜、花西子等品牌，近期都在唯品会上取得了不错的销售成绩。其中，自特卖节上线以来，蕉下销售同比增长超200%。

妇女节国潮风正浓，甜品减糖不减“香”

近年来，国潮风暴席卷而来，“国潮”二字成为各个行业的新流行密码，在烘焙领域，中式点心纷纷追逐国潮风，迎来新增长机会。三八妇女节到来之际，美团买菜自营品牌象大厨推出爆浆麻薯条、虎皮卷、栗子糕等新国潮点心，并通过美团买菜即时配送体系，最快30分钟将甜蜜健康送至消费者手中。

中国人对甜品的最高标准是“不甜”。“近两年，消费者对零食的要求越来越高，不仅要好吃，又要健康。”美团买菜相关产品负责人表示，象大厨已在部分商品上开启减糖尝试，探索健康和口感之间的平衡。为了解决减糖带来的保质期缩短、储存失水等问题，象大厨从原料和工艺端着手，采用更好的原料和配套的工艺，不断测试与优化，在保证口味纯正的前提下尽量减少糖的使用，做到减糖不减“香”。

以最近上市的爆浆麻薯条为例，采用西式的烘焙方法烤制而成，无论是做法，还是口感，都与传统意义上说的麻薯截然不同。经过长期的测试与改良，新上市的麻薯皮软糯Q弹，冷冻保存也不容易发硬，再加上奶油馅料的加入，整体吃起来口感会更湿润柔软。

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