延伸阅读 《竞争优势的终结》
作者：哥伦比亚大学商学院教授丽塔·冈瑟·麦格拉思
出版社:Harvard Business Review Press
推荐者：钱世政
“产业”(industry)属于传统工业概念，它的背后是相互不兼容的工业技术，如汽车制造和家电生产，这种不兼容的结构差别助长了市场区间和竞争屏障，在此背景下产生了产业经济理论和核心竞争力学说。然而，哥伦比亚大学商学院教授麦克拉思(RitaMcGrath)指出，产业概念不再符合跨界竞争的市场现实，产业的概念有害无益，它为企业自我设限提供思维基础。她在最新出版的《竞争优势的终结》(TheEnd of Competitive Advantage)一书中破解了“核心竞争力”的迷思，她的研究表明：1)所有的优势都是暂时的，不可维持;2)能追求的是新业态下的短暂优势;3)业态风水轮转，保持期权一样的变“态”能力很重要;4)灵活转型、业态切换能力是王道。
在当前的移动互联网时代，企业依靠技术“一招鲜吃遍天下”的时代已经过去，钱世政教授认为，“企业的所有优势都是暂时的，必须跟着业态风水轮转，灵活转型。阿里巴巴原先作为一家电子商务平台，在移动互联网和社交领域进行布局，以及成立菜鸟网络科技公司涉足物流，是典型的混业管理。”
文/王颖颖 张梅芳
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