中央电视台《新闻联播》前的序曲、QQ跳出对话框时的“滴滴滴滴”声、Windows系统开机时的音乐……在现实生活中，总有那么一些独一无二的声音，让人一听就能联想起某个品牌。

　　如今，有鲜明特色的声音也能成为注册商标了。从5月1日起施行的新《商标法》，首次将声音纳入商标可申请注册范围，与国际惯例接轨，为我国受理新型商标申请打开了法律之门。市工商局商标监督管理处处长林海涵认为，声音商标将对视觉商标的保护不足形成补充，对于高科技产业、电子商务网站等大有裨益。

　　“羊羊羊”申请注册

　　对于上海市著名商标“恒源祥”而言，消费者可能记不起它家的商标是怎样描画的，但对其电视广告中特有的“羊羊羊”叫法深有感触。

　　一听新《商标法》可以申请注册声音商标，恒源祥公司立刻来了兴趣。“我们已经做好了准备工作，节后第一个工作日就会冲到北京的国家工商行政管理总局商标局申请注册。”恒源祥电商产业公司法务维权部经理左本全昨天向记者笑言，20年前，恒源祥推出了“恒源祥，羊羊羊”的广告语;没想到20年后，“羊羊羊”可以申请注册声音商标“叫出声”了。

　　除了上海的恒源祥，全国不少企业都表示出了强烈的注册意愿。“目前就我所知，全国已有几家大企业准备在节后首个工作日注册声音商标，争做全国第一个声音商标持有人。”上海专利商标事务所有限公司副总经理蒋正龙说，不过从总量上看，数量肯定没有传统商标那么多。他认为，短时间内声音商标不会出现注册高潮，这缘于两方面：一是拥有独特声音标识的企业总量较少;二是由于此前法律从未涉及，因此在商标的显著性、功效上，企业会有观察期。

　　声音商标强调使用过程

　　在全世界范围通用的马德里国际商标中，就有29件声音商标，我们现在耳熟能详的“Windows系统启动声”、“米高梅公司的狮子吼”、诺基亚、苹果标准铃声都是受到国际认可的声音商标。此外，包括美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等在内的许多国家，也都允许注册声音商标。

　　蒋正龙告诉记者：“虽然有关声音商标的具体实施条例还没有出来，但在中国注册声音商标，基本上会与国际上的审核方法保持一致。比如声音商标会分为音乐和声音两种，需要提供五线谱、录音以及文字描述。”市工商局相关负责人认为，声音商标强调使用过程，在消费者熟知的基础上注册更为适合。

　　不过，蒋正龙也提出了一点质疑：从声音商标的特点来看，能够注册声音商标的，都是知名大企业，也基本上够得上版权了。如果对比声音商标和版权，后者优势明显，一来不需要申请，二来保护期限为50年。相比之下，注册声音商标需要付钱，10年期限到期又要办理续展手续。

　　对此，林海涵认为两者有所区别，“版权更多用于著作、电影上的维权，而商标权更多倾向于商业上的保护，声音商标将适用于反不正当竞争法等相关法律，有明确的行政保护。”

　　对打击“李鬼网站”有益处

　　林海涵表示，不是所有类型的企业都适合注册声音商标，相对而说，网站、高科技企业更适合此类商标。“这将为工商部门查处‘李鬼网站’增加一个重要抓手。”目前网上有很多像素级模仿的“李鬼网站”，由于电商方面的法律并不成熟，对这些网站的查处很难落到实处。但如果网站增加了声音商标，一方面能对网站在视觉方面的保护不足形成补充，提高“李鬼网站”的模仿成本，形成“窗门+防盗门”的保护模式;另一方面也能让工商部门有法可依，对打击“李鬼网站”大有益处。

　　文汇报记者 徐晶卉