曹文轩作品《青铜葵花》英文版、《红瓦》韩语版。(均由出版方供图)

■本报记者　许旸

博洛尼亚童书展日前揭晓的“国际安徒生奖”首次花落中国作家。当曹文轩获奖这一捷报从海外传来时，比大多数新闻媒体发布速度更快的，是与曹文轩有合作关系的几家出版社自媒体平台。比如，结果揭晓仅仅隔了1分钟，天天出版社就第一时间在微信公众平台推送获奖文章，显然是鼓足了劲提前备稿打有准备之仗，其传播效果也相当显著。48小时后，这篇《登世界之巅!曹文轩教授获世界儿童文学最高奖——“国际安徒生奖”!》阅读量妥妥10万以上，点赞数达近600个。

除了天天出版社，江苏凤凰少年儿童社、二十一世纪社、接力社、中国少年儿童新闻出版总社等多家出版社纷纷借曹文轩获奖东风迅速出击，在各自公众号平台、官方微博上发布关联文章，推广版权作品，并纷纷准备加印曹文轩作品。近些年来，聪明的国内出版商们，已经不再满足于被动单一地出书卖书，而是学会了花式营销“吆喝”，其中，各大文学奖显然是吸睛利器。

有资深出版人说，随着商业化运作与市场驱动的发展，中国书业面临新的出版营销格局，越来越多力量和因素介入并影响到图书的推广，诺贝尔文学奖、雨果奖、国际安徒生奖、茅盾文学奖等国内外顶尖文学奖项犹如最好的图书促销广告。

文学奖堪称作品销量强劲引擎

资深出版人、天天出版社副总编辑张昀韬在书展现场马不停蹄。她告诉记者，曹文轩摘得国际安徒生奖后，给在场中国出版人打了一剂强心针。中少总社举行了简单但人气很高的招待酒会，中国出版集团、人民文学出版社、天天出版社主办“中国种子世界花”交流活动，曹文轩《草房子》《风吹到乌镇时累了》的塞尔维亚语版本顺利输出。出版方甚至敲定了曹文轩回国一下飞机，便举办新闻发布会，节奏衔接相当紧密。

就在奖项揭晓次日，几家握有曹文轩主要作品版权的出版社已开启“再印”计划，天天出版社透露，7册《曹文轩文集》、去年出版的小说《火印》共加印了31万册;接力出版社4月下旬将推出曹文轩少年成长系列小说“大王书”新版，印数为25万册;今年6月曹文轩最新长篇《蜻蜓眼》将由江苏凤凰少年儿童社推出，该社不遗余力做起了预热，打出“获国际安徒生奖后曹文轩首部作品”旗号。

为什么大家都如此迫切地搭上文学奖顺风车?　不止一位出版社总编辑告诉记者，奖项本身的光环与话题效应，往往能在短时间内聚拢超高关注度，发酵成公共议题，这为图书营销推广带来难得推动契机，将奖项价值最大化无可厚非。事实上，早年的“诺奖效应”已证实这一点，莫言获2012年诺贝尔文学奖消息一出，就给出版界、印刷界、电商业带来全面的激情，一时间“莫言热”让线下实体书店、线上各家电商的莫言文集销售一空，加印供不应求。去年茅盾文学奖揭晓，金宇澄《繁花》、格非《江南三部曲》甚至在多地出现盗版。去年8月，刘慈欣《三体》英文版斩获雨果奖，成为问鼎该奖项的首位亚洲作家，至去年底该书全球销量达到11万册，是获奖前销量的近10倍。

中国书业迎来立体化营销浪潮

握有曹文轩作品的出版社从过去的被动出书，变为主动出击，对接读者。除了发布关联文章，还紧密联动起产业链上的读者、销售商等环节。比如上海世纪出版集团通过阅读推广活动信息平台“世纪阅读”发起粉丝留言赠书活动，湖南少年儿童出版社、长江少年儿童出版社更是在宣传曹文轩图书的同时，“引流”读者直接点击链接至电商平台选购。

还有不少出版社利用话题热度巧妙借力:如译林出版社发布了曹文轩作序的《布鲁克林有棵树》一书中译本;人教社为读者重温了曹文轩入选人教版中小学语文教材的《孤独之旅》《再见了，我的星星》等作品。

有出版人谈到，在拼速度与创意的“互联网+”时代，中国书业已经迎来了立体化营销浪潮。如何做出更多的畅销书、影响力大的品牌书，不仅意味着巨大收益和市场占有率，也是塑造出版品牌、赢得公众信任的重要途径。那些响应速度越快、互动越紧密的出版机构，相应得到的关注度也越高。

不过，也有声音提醒，纵观多家出版社在互联网平台上的推广手法，都是将自媒体快速传播特性与社群营销相结合，整体而言并无太大创新和突破，这是值得思考的。