“月球车玉兔”微博头像萌态毕现。
“啊……我坏掉了。”这条算上标点只有8个字的微博截至昨天下午6点，转发量已达4.6万。起名“月球车玉兔”的微博，在三天内涨了超过8万粉丝。这只“兔子”的“煽情”语录吸引了人们心甘情愿地点下鼠标。
如此严肃的国家重大科技项目，采用第一人称的拟人手法，用网络萌画、萌语来进行科普传播，在中国科普作家协会副理事长卞毓麟的印象中，这还是第一次。他认为，这样的传播方式值得提倡并借鉴。
自称男孩子、射手座，叫长征三号“大叔”、嫦娥三号“三姐”、称研发人员为“师父”……月球车玉兔的每一条微博都是以一只小兔子的口吻发出。去年12月1日，该官方微博一上线，就以其独特的语言表达，让网友纷纷赞“萌”。
第一人称的叙述方式让月球车不再是冷冰冰的科学仪器，而是有了自己的个性与情感：它“爱面子”，当得知苏联月球车2号足足走了37公里时，他会说“我也要加油”;它还“护短”，当“三姐”身上的一架相机出现故障后，它一边说“相机坏掉不是姐姐的错，不许说她坏话”，一边解释故障的原因是“月夜零下200℃的残酷低温”;它又是一只多愁善感的兔子，会感叹宇宙规则的冷酷，会羡慕地球故乡的人们的生活，还会在得知自己可能不能再次醒来后提前祝大家新春快乐……
卞毓麟告诉记者，拟人作为拉近与读者距离的手段常常被用于科普传播，早在上世纪30年代，中国科普创作家协会名誉会长高士其就以细菌的口吻写出了脍炙人口的《菌儿自传》。然而，用拟人手法将科学事件表达得准确严谨，却颇考验“功力”，玉兔微博在这点上做得相当到位。微博“月球车玉兔”的传播速度非常快，1月25日11点，它率先发布“坏掉”消息，而媒体直到当日晚间8时15分才发出了新闻。
文汇报记者 沈湫莎
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