文汇网讯 （记者徐晶卉）如果关注两会上互联网企业领袖们的言行举止，做手机出身的小米科技创始人雷军多次“偏离主题”，提起日本的电饭煲和马桶盖。即使在海淘、跨境网站发达的今天，去日本旅游，还是会人均带回一个电饭煲或马桶盖。
“这是一个非常典型的问题，初期我以为是大家迷信国外产品，后来我仔细研究了一下日本的电饭锅，发现日本电饭锅的确做得非常好。”雷军如是说。
前几天，小米包下了某媒体头版广告，只写了一行字——“用精益求精的工匠精神探索新国货之路”，时间是3月29日。这是小米第二次把“新国货”这个词提上关键位置上。而小米电视方面曾透露3月底会有场发布会，因此外界猜测新一代的小米电视将是“新国货”的代表作。
小米电视如何定义“新国货”？记者采访到了小米联合创始人、小米电视负责人王川，他认为，“新国货”就是极致和厚道，“极致就是超预期，包括创新、科技、设计、品质；厚道就是把产品做好，把品质真正控制好，去掉中间利润，把最实在的价格带给消费者。”
与日本马桶盖、电饭煲的高品质高利润相比，此轮包括小米、格力等品牌重新掀起的“新国货”运动，崇尚的是高品质、低价格，王川对此解释称，“硬件产品应保持微利甚至不挣钱，挣钱的应该是软件和互联网服务。”
对于这种商业模式，雷军此前有个很形象的比喻，称它是“小费模式”。去年，小米的互联网收入超过35亿元。王川透露，虽然从品类划分，手机部门做了很大的贡献，小米电视的贡献很少，但是从另一个层次来看，硬件本身不是赚钱“大户”，主要盈利来自服务。
“其实，小米从成立到现在，一直在改变人们对‘made in China’的看法。”王川表示，未来5年，小米要做的真正的事情不是要创造奇迹，而是“新国货”运动的推动者，“做出让中国人感到骄傲、老外肃然起敬的产品一直是小米为之努力，也是小米成功的核心原因。”
数据显示，目前小米电视和小米盒子的销量已经达到了1000万台，其中存量市场的“过渡品”小米盒子销量在900万台，而小米电视的销量只有100万台。相比整个电视市场，这是一个很小的数字。王川也坦言，小米电视远没到通过互联网服务挣钱的阶段，现在的目标是获取更多的用户。
不过，机会仍然存在，目前国内彩电市场每年的销量在4000万台左右，上下起伏不大。但今年市场有两大利好因素，一是房地产的活跃会影响电视的整体销量，此外，今年是奥运年，一般的体育大年都会带动电视销量的提升。而从长远来说，过去彩电换代的时间是7到10年，目前有缩短至2到7年的趋势，这对“新国货”的渗入也有帮助。
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