文汇网 （记者徐晶卉）再过一段时间，奥运的热浪就将从里约热内卢为原点，向世界辐射。奥运会向来是各大品牌乐衷借势营销的高规格赛事，在消费升级、品牌升级的今天，对中国企业来说，最高规格的赛事将成为推动国际化的利器。
就在奥运营销项目正式启动之际，光明乳业宣布升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的新理念，从传统的以企业为中心的生产立场，转向以消费者为中心的需求立场。
上海市品牌建设工作联席会会议专家委员会委员邵隆图认为，面对国内乳业宣传基调单一，缺乏差异化的现实，光明乳业试图率先走出这个盲区，对外打造一种全新基调和格局，对内调整经营理念，这个时机抓得非常准。
事实上，光明乳业很早就已为奥运营销与品牌升级联动布局。记者翻查公开资料发现，早在今年1月12日，光明乳业与中国国家女子排球队就已签约，成为其官方战略伙伴。与此同时，光明乳业一季度同步推出了多款新品，包括“两果三蔬”风味酸牛奶、优倍0乳糖鲜奶、巧克努力，并且与当红明星胡歌、王凯合作，尝试将包装变得更年轻化。
有专家表示，光明乳业在一季度的一系列布局，正在从“技术创造”向“需求创造”迈进，为其多元化的市场布局与渠道下沉提供更多支持，而这些布局或许会在未来的奥运营销中获得收获，特别是对于迅速打开新品知名度，奥运是一个绝佳机遇。
借势奥运营销，光明的野心还不仅仅停留于新品的知名度，而是剑指“走出去”。早在2010年11月，光明乳业通过增资收购新莱特，成为国内首家海外收购的乳企，3年后，新莱特乳业成功在新西兰证券交易所IPO，光明乳业海外收购成为了一个成功范本。
“光明的品牌战略作为企业战略的一部分，包含走出去面对国际和国内的消费者的需求。”光明乳业总裁朱航明表示，借助品牌升级为契机，通过奥运营销走出去，光明乳业将放眼全球，实现全球化布局，这也是光明乳业新三年的战略规划。”
就在上个月，光明乳业董事长张崇建应邀参加了新西兰总理访沪商业交流午宴；几天后，光明乳业又迎来了以色列驻华大使马腾与以色列驻沪总领事安迈凯、副总领事章纳达等一行贵宾。频繁的互动显示，光明乳业的国际化或将继续深入。
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