文汇网讯（记者陈惟）家电巨头海信搭车“欧洲杯”，展开体育营销攻势，海信今天在上海苏宁浦东第一店发布了“豪门盛宴、世界看海信”欧洲杯纪念款产品，现场展示了空调行业首款欧洲杯主题空调--海信“小炫风”，该新品秉承海信“高技术、高水平、高品质”的产品理念，突出超低静音、急速冷暖、强劲送风等差异化优势，契合了欧洲杯追求精湛技术、高超水平的体育精神。

如今，体育营销是国内企业引爆国内市场、加快国际扩张的一条捷径，而海信近年来不断出击，连续赞助全球顶级赛事标志着中国企业国际化进入新的层次。去年12月，海信正式签约中国国家体操队，成为其今年里约奥运会官方合作伙伴。今年又紧锣密鼓，与欧足联签约成为2016年欧洲杯的官方赞助商，这也是欧洲杯设立56年首次出现了首个中国赞助企业，也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。同时，海信还赞助了F1车队、澳网、沙尔克足球俱乐部等体育项目，全面进入国际化品牌建设的赛道。

对于中国球迷来说，今年法国“欧洲杯”与往届相比最大的不同是，比赛现场里将呈现具有中国元素的产品、足球宝贝、品牌形象广告，会成为比赛之外的又一大看点。青岛海信空调营销股份有限公司上海分公司总经理陈光表示，海信“小炫风”空调于6月18日在上海开始销售，同步还有欧洲杯比赛的门票送给幸运的球迷用户。

与普通变频空调对比，海信“小炫风”空调继承了低静音、省电20%的双模变频等传统技术优势，同时也融入了智能、除菌等新技术，最大差异化特点体现在其强势回归空调产品的送风功能上，不仅左右立体送风，而且700立方米/小时超大循环风量，距离可达8米以上，强劲送风、急速冷暖。而且，海信独有的“10HZ超低频运转技术” 的双模变频，解决了普通空调使用时间长了才省电的不足。更为关键的是，作为首款欧洲杯纪念产品，“小炫风”空调的差异化创新专为球迷的个性化需求而定制。“凌晨熬夜看球时人体的免疫力会下降，此时容易收到细菌的攻击，湛蓝抑菌翅片可以抑制细菌滋生；智能随身感可根据人的体感控制空调温度，看球期间温度始终恒温舒适。”

业内专家指出，随着酷夏气温攀升空调市场迎来了传统的旺季，节能、舒适的变频空调已成为7成以上的消费者首选，但是空调行业仍在经历行业调整期低需求、高库存、价格战的阵痛，同质化、技术落后、粗制滥造的产品难以逃脱价格恶战的命运，正在被市场淘汰，而智能、健康、舒适、节能的空调产品更能掌握市场竞争的主动权，这是空调市场面临的新赛点。

今年以来，海信空调借势欧洲杯轮番打响了行业“淘汰定速，全面普及智能变频”的“价值战”，而“炫转”空调、“珍珠空调”、“苹果派二代”、“小炫风”等差异化精品空调正是其向国外市场加速扩张的“尖刀”。对比目前变频空调在行业销额78.23%的占比，海信变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，再创历史新高。而且，今年一季度海信变频空调一级能效占比较去年同期提升10个百分点，在国产品牌内名列第一。此外，根据中国质量协会发布的2015年度空调行业用户满意度调查分析蓝皮书显示，海信空调在品牌感知价值、智能管理、节电性能、维修服务及时性等多项测评中位居榜首，这也是海信专注变频空调21年的实力体现。

对此，陈光分析指出，空调市场正处于竞争加剧、复杂多变的形势下，要想实现继续领跑必然要稳中有变，一方面要抱定技术的“木桶”不放松，因为“核心技术是桶底”，另外一方面要传统制造业要转型升级，其核心是持续提升企业创新能力、产品的竞争力和系统效率，最终实现通过高品质、高技术的精品创造市场需求，开拓市场“蓝海”的目标，这是从家电名企向着科技强企跨越的必经之路。