文汇网讯 （记者徐晶卉）男人成功的背后都有一个女人，马云的背后有千千万万个败家娘们。这虽然是句笑言，但女性在网购消费中的地位可见一斑。两年前，马云曾提出一个“她经济”的概念，认为“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”

两年以后，也是在杭州，有人试图在“她经济”这个版块PK阿里巴巴和马云。昨天，网易美学发布首个垂直美妆社区网易美学，要做“她经济”2.0版，打开美妆市场“内容消费升级”的市场。

事实上，网易美学从去年12月已经上线，主要致力于为用户提供专业、真实、权威美妆内容的垂直社交平台。从产品创建初期，网易丁磊就一直对团队说，“不仅要做一个产品，更要推动美的文化”。

在IT行业内，丁老板的审美品位一直是属于顶尖行列。此前网易严选的不少产品深受好评，其中就有丁磊亲力亲为把关的作用。记者独家了解到，此次推出网易美学，源于一次旅行，当时丁磊和网易美学的负责人王诗沐一起在法国逛美术馆，丁磊看着面前美轮美奂的艺术作品，忽然灵光乍现，认为要把美的价值观带给消费者。

“美其实是一种很大的学问，如今不光是美妆，瘦身、美体现在都非常流行， 说明人们已经开始追求更广义的美。”丁磊说，但他发现中国到现在没有一个平台，真正能服务好这个领域，“比如很多用户要搜索一款化妆品的使用信息，有时候找不到信息，或者找到信息是错误的，此外，大家对美有很大的需求，对于什么是美，却是随波逐流，别人推荐什么就用什么。”

巨大的缺口背后，中国年轻一代变美意识正在崛起。网易美学负责人王诗沐告诉透露，消费意识超前的90后年轻女性，以远高于国际平均的投入水平追求着美妆市场。数据显示，中国新生代消费者每年美妆消费人均预算为77美元，其中14—18岁消费者人均预算为71美元，19—24岁消费者人均预算为85美元，与同年龄段的美国和法国用户相比，是他们的两倍还多。“除了美妆追求增长和美妆细化外，新生代消费者对‘整体美’的意识也较从前更加强烈。”王诗沐给记者举了个例子，90后消费者年均花费top5的护肤品类中，“胸部护理”甚至排到了第一位，这表明新生代用户对美的追求已更加全面。有数据预测，至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。按照丁磊的打算，网易美学想做美妆领域的知乎，并通过口碑模式将流量导入旗下的美学、严选和考拉。王诗沐认为，UGC内容是网易美学社交之路的基础和开始，“在美妆领域，面对用户需求如此之高的，权威内容却很少的境况，美妆知识的价值就变得尤为重要，它能够非常牢固地吸附流量。”

不过有分析人士指出，网易美学的模式与此前的小红书比较类似，网易最近在电商领域的频频出击，除了有对抗淘宝系的态势，也有对小红书等跨境电商全面阻击的意图。