文汇网讯(记者唐玮婕)一个集体验店、室外运动场、文化交流中心等多种功能为一体的“总部”项目昨天在浦东外高桥亮相,这是来自法国的体育用品零售巨头迪卡侬大中华区新总部——CHINA LAB。
据介绍,CHINA LAB包括位于一二层、面积近6000平方米的迪卡侬中国首家体验店;位于一二三层、面积超4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心;占地超过10000平万米的迪卡侬全能室外运动场;位于五层的迪卡侬文化交流中心以及位于四至十一层、容纳近千服务于全产业链各板块迪卡侬员工的办公场所。
截至2017年8月,迪卡侬在中国拥有230家商场实体店,遍布全国约90个城市。集团2009年起步的电子商务业务发展迅速顾客覆盖约400个城市。
在近年来传统商业持续发展变革,新业态冲击并催生创新的背景下,许多零售企业难以追上时代迅速发展的脚步,门店缩水、业绩低迷的消息纷至沓来。近两三年,一些国产运动品牌陷入了业绩下滑泥沼和关店浪潮,而迪卡侬却在这样的环境中逆势攀升,“愈战愈勇”,在经营思路上已经把定位从单纯的零售企业逐步扩大为集研发,设计,生产,物流,零售为一体的全产业链布局。正是在创造动态商业布局的前提下,2016年,迪卡侬以每2天开一家店的速度,在全球新增164家门店,并交出了一份业绩可观的全球财报:2016全球营收超100亿欧元,同比增长12%。
目前,中国是迪卡侬集团除法国本土外最大的市场。迪卡侬大中华区相关负责人表示,在自有物流、生产采购和品牌建设、零售思路等方面,迪卡侬对中国地区也相当侧重,“新业态催生传统商业转型创新的大环境下,我们将以稳健求新的全产业链布局深耕中国市场,借力体育产业极速发展的契机,加速发展。”