纽约林肯爵士乐中心乐队在外滩源教堂首秀。 文汇报记者 陈龙摄
如果要为上海这座城市选配一首“合衬”的乐曲，当推爵士乐——它伴随着“外滩”、“老克勒”、“百乐门”等老上海经典标签，演绎出了上海这座城市最雅致的海派底蕴。
当年伴随着爵士乐日趋繁华的上海商业，如今将以爵士乐为首的音乐捧成了“香饽饽”——期望借助音乐提旺人气、刺激消费。
玩音乐，成了众多商家的新时尚。
坐落于北京东路靠近外滩的“益丰·外滩源”由建成于1911年的“益丰大厦”转型而来。当年，这里是沪上名流汇集地，如今也成了外滩区域内品牌、业态最为丰富的高端购物中心。目前“益丰·外滩源”共入驻40余户商家，以零售餐饮和休闲娱乐为主，有奢侈品牌专卖店，有手工定制品店，还汇集了本土顶尖设计师名牌，以及极富个性的买手店，平均每天客流在数千人次。
日前，来自美国林肯爵士乐中心的乐队毗邻“益丰·外滩源”进行了一场精彩演出。演出之后，众多乐师还亲临“益丰·外滩源”，为沪上广大琴童开展免费的指点交流活动。
自两年前起，“益丰·外滩源”的开发商就瞄准了“高大上”的爵士乐，陆续在“益丰·外滩源”及其周边举办了“爵士上海音乐节”等演出活动，并与林肯爵士乐中心牵手，每年定期巡演。
对此，外滩投资集团市场营销部经理刘怀广坦言：并不指望靠办几场音乐会而快速提升商业零售额，但音乐会确实带来了人气，“更多的人来这里走走看看，了解这幢大楼的历史人文，慢慢地增加认同感，形成自发消费的欲望，这将是一个长期的过程。”在业内人士看来，这也可能是外滩地区商业的唯一出路——以文化、以故事重新撩拨起人们对实体商业的兴趣。
音乐的魔力在于可以“高大上”也可以“小清新”，扮得了“高冷”也玩得了“嘻哈”。架一座舞台，办一场户外音乐演出，成为越来越多沪上商家青睐的“聚客”之道。2010年，法国最流行的音乐盛事之一“夏至音乐日”进入上海，在每年6月21日夏至这天，受邀参加演出的各国乐队同时在沪上多个场地进行户外演出。今年，各大商场是贡献演出场地的主力军，K11购物艺术中心、五角场万达广场、凯德龙之梦虹口广场、五角场环岛下沉式广场、静安嘉里中心、环球港、大上海时代广场、悦达889、上海第一八佰伴等都是今年音乐节的演出场地。
“五角场今年第一次成为‘夏至音乐日’的表演场地，来此表演的有6支中外乐队，摇滚、朋克，风格多样，吸引了不同的乐迷，五角场商圈、下沉式广场成了名副其实的人气商圈。加上商圈配合音乐节推出的众多年中促销活动，只百联又一城一家两天活动的销售额就比去年同期增长了19%。”杨浦区商务委介绍，音乐节的成功举办让商家津津乐道。这次上海购物节期间，商圈又推出多个主打音乐元素的活动，比如红酒销售商请来爵士乐队，在音乐演出的同时举办调酒表演、品酒互动，气氛相当雅致。
文汇报记者 顾一琼 钱蓓
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