单纯的卖咖啡卖杯子，已经满足不了星巴克了。如今，星巴克又推出了口红，而且只送不卖。

据悉，为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归，将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩：Chocolicious Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam以及Campfire Spark。除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外，其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

该系列由星巴克与美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出。Kylie Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉-詹娜（Kylie Jenner）创立，上线后迅速成为流量品牌。此次，星巴克与Kylie Cosmetics强强联合或许又将迎来一波新热潮。

虽然，星巴克的这一促销活动仅适用于北美，中国市场是否将推出赠送粉丝相关产品的活动目前还没有消息。但星巴克的系列周边一直受到热捧，此前的樱花杯、星空杯、美人鱼杯等，都引发了抢购热潮。今年，星巴克又相继推出“猪猪杯”、“猫爪杯”，也在社交媒体上大受欢迎，甚至在出现了“一杯难求”的盛况。

实际上，随着“粉丝经济”的崛起，爱吃爱美又爱玩、消费力强的粉丝，已经成为众多餐饮品牌的目标客户群，许多品牌都曾推出联名美妆。

去年，能喝的“花露水”成消暑爆款，社交平台被它的消息刷屏。实际上，这款“花露水”是锐澳（RIO）联合六神跨界打造的“RIO六神花露水味鸡尾酒”；巴黎欧莱雅和喜茶联合推出了HEYTEA COLOR口红礼盒；周黑鸭和御泥坊推出联名口红——小辣吻口红；麦当劳和化妆品牌“梦妆”推出了联名的唇膏笔；大白兔与美加净两大国货品牌跨界卖起了润唇膏……

据欧睿信息咨询数据显示，美妆护肤品类支出的全球增长速度远快于服装鞋履品类，在扣除广告、渠道和人员等成本后，美妆产品仍能达到30%-50%的利润率。在如此高利润回报的诱惑下，品牌纷纷布局美妆市场寻求新的转型，同时也经受着运营模式转变和品牌影响力的考验。品牌们通过跨界合作，推出年轻消费者关注的美妆产品，不断给用户带来新鲜感的同时，也对品牌留下了创意、酷、时尚的品牌印象。

作者：陈晨

编辑：李静

责任编辑：张懿