当中国味道遇上全球顶级“舌尖”,会擦出怎样的火花?
日前,休闲零食品牌良品铺子与国际风味评鉴所在上海签约,后者所甄选的200名来自全球各地的米其林主厨、皇室御厨、国际品酒师,将受聘成为良品铺子的“顶级美味顾问团”。接下来的一年中,这些大师将成为良品铺子研发新品的智囊。他们将基于第一印象、视觉、嗅觉、质感、味觉、回味等感官标准,为良品铺子的主推新品制定感官分析报告,并基于12-25条专业建议,以供良品铺子在新品上市前进行充分打磨。
擦亮国际名片,中国零食企业的实力来自广阔市场潜力及消费升级窗口期的培育。商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,2006年至2016年的10年期间,我国零食行业总产值从4240.36亿元增长至22156.4亿元,增长幅度达422.51%。到2020年,零食行业总产业规模预计接近3万亿元。与此同时,城乡居民收入持续较快增长,消费者“质”的诉求觉醒,从原来的“淘便宜”向“要品质”迈进,好产品迎来了红利。
体量和综合实力提升之后,一批企业着力于锻造产品力和品牌力。其中,良品铺子率先瞄准高端市场,推动零食产业升级换挡。为推进高端零食战略,良品铺子一方面从原料、配方工艺、包装视觉层面对产品全面升级;另一方面,通过渠道升级和精准营销策略提升顾客体验。目前,通过第三方调研,消费者对良品铺子“高端零食”的认知度接近40%。
作者:张晓鸣
编辑:王翔
责任编辑:邵珍
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