这个七夕你准备送什么？

作为中国传统节日，如今七夕节已成为90后享受浪漫、表达爱意的首选佳节。记者从达达-京东到家获悉，截止到今天12点，七夕节鲜花销量已追平情人节全天，综合当前销售趋势及已下订单，七夕节当日鲜花销量将达到2月14日的1.4倍。其中90后购买量最多，占总体销量的46%。

有意思的是，90后也是最愿意直接表达爱意的群体，有超过70%的订单在备注中提到了“爱你”。而80后则只有45%的订单留言了“爱你”。70后对爱的表达则更为婉转，备注中出现最多的关键词是“谢谢”。虽然表达爱意的方式不同，但在花品的选择上则非常一致——玫瑰花独占鳌头，销量占到了总体销量的84%。红玫瑰、香槟玫瑰、粉玫瑰夺得销量前三甲，其中一款名为“一心一意”的11枝红玫瑰加相思梅花束销量夺魁。

数据显示，上海地区在七夕节的鲜花消费的订单量上位居全国第二，但消费额却夺得全国第一，上海消费者在买花表达爱意上毫不吝惜，客单价全国第一。上海地区的消费者最偏好寓意着挚爱一生的11朵红玫瑰花束，其次是19枝的红玫瑰搭配情人草与相思梅。

数据显示，更显高端大气的“花盒”比传统的“花束”更受到上海90后们的偏爱，销量同比猛增110%。搭配巧克力、玩具小熊的花盒套装受到热捧，花和礼物一次搞定，可见上海消费者愈发追求购物的便捷体验。

值得一提的是，以往在七夕节，男性用户的购买占比往往高于女性，而据达达-京东到家数据显示，今年七夕节的鲜花、蛋糕甜品订单中，女性的占比达到了37.6%，由此可见如今男女用户的节日礼物消费观正逐渐发生变化，无论男女都乐于在节日送出礼物互相表达爱意。

单身群体也没忘了在佳节犒赏自己，吃一顿大餐。数据显示，七夕期间大闸蟹销量环比增长37%，其中单身消费者购买量占比63%。

受益于本地即时零售下的一小时达体验，今年年轻人都将开启了拖延症模式，直到七夕节当天才想起礼物。据达达-京东到家大数据预测，在8月7日当天下单的鲜花、蛋糕订单数据将达到去年七夕的1.4倍，增速明显。

为应对七夕当天的配送峰值，达达-京东到家旗下达达平台通过达芬奇平台对此前类似节日的配送信息进行了大数据分析，提前预测了本次七夕订单的峰值及拥堵路径等，并根据预测结果提前一周时间进行运力招募。针对容易拥堵的配送高峰区域还优化了配送路径，以保障七夕当日订单猛增的情况下用户能按时按质收到配送订单。除了提前进行七夕订单的骑士招募外，达达还推出了运费补贴活动，在七夕前后完成节日订单配送的骑士，在同样数量订单情况下，收入较平时将增加30%～40%，充分调动达达骑士的积极性。

对七夕节“有备而来”的用户对美食的追求很高。在工作日的七夕节，不少用户都选择了为另一半亲手准备一顿浪漫大餐。数据显示，七夕节前一天傍晚16:00-17:00就迎来了牛排与红酒的下单小高峰，销量环比分别增长达27%与19%，最受欢迎的牛排是冰鲜西冷牛排、冰鲜板腱牛排和嫩煎儿童牛排。根据销量曲线预测，七夕节晚间的牛排销量将再度飙升。主食之后，餐后甜品中巧克力与蛋糕依然是送礼首选，销量环比分别增长34%与41%。

作者：徐晶卉
编辑：朱伟
责任编辑：钮怿

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