保持职业的专业感，又不牺牲个性化的表达；每天改变一点点，让生活充满可能……2020年一开年，优衣库携手第一财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心联合发布了《2020百行百业美好生活新向往趋势报告》。

基于全国共计7792份有效问卷，报告指出，“自由”“自信”“健康”“从容”“活力”成为了消费者共同向往的五大关键词，由此带来也带来了消费需求的种种变化。要抓住未来，商业社会需要尽早把握这些趋势。

85.7%的受访者认为，保持职业的专业感与工作效率，不代表要牺牲自己的个性和舒适感受。提升在衣食住行各方面的效率，一样可以活出更多不同生活场景可能。通过健身、饮食、穿着舒适时尚的服装，拥有更健康有活力的美，打破社会对职业形象的刻板印象，展现生活更丰富与真实一面。

86.7%的人不因年龄或经历给自己设限，认可“不需要太强调什么年纪做什么事，任何年龄都可以追求自己的热爱“。通过学习新知、走出舒适圈、选择合适的服装搭配展现兼具专业得体和时尚个性的多面自我，突破自己对年龄、职业的心理界限，不断拥抱改变。

75.6%的人追求“量力而行”和“可实现”的改变，不苛求自己快速实现从0到1的蜕变，而是每天通过一点小改变，如穿搭、发型、配饰等，打破生活的一成不变。微小的创新和尝试，就能让生活充满更多可能。

80.7%的人希望在亲密关系中也能保持舒适相处与个性自我，认为应该彼此尊重包容对方的独特之处，而不是把对方变成自己希望的样子，不用刻意黏在一起，在各自的领域闪闪发光，各显魅力也很好。

65.3%的人相信，稳固的友情基于对生活价值的共同追求，即使相隔异地、久未谋面，依旧能默契如初、话题不断。花更多时间了解彼此对衣食住行的喜好，分享穿搭建议、 美学资讯，懂彼此最爱的风格搭配，时常为友谊保鲜。

44%的人希望家庭分工去性别化，承担家庭责任和家务不分你我。42.5%认为要更尊重每个家庭成员的个性和意见，不管年龄辈分，一家老小可以一起年轻一起欢乐，互相尊重欣赏才更有爱。

事实上，从以往的增添春节的仪式感，到如今新衣已成为彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容高效、寻求突破创新的载体。此次报告采访了各行各业的人物代表，从各自视角畅谈新年畅想。昆曲艺术家张军希望赋予传统艺术更多活力，让更多年轻人接触昆曲，用新的艺术形式把昆曲传承下去。在人工智能产品经理贾鹤看来，日常工作需要理性专注，生活更需要艺术带来灵感和启发，一件趣味涂鸦卫衣，让印象中只会穿格子衫的产品经理，更活力自信。

作者：唐玮婕

编辑：何易

责任编辑：邵珍

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