面对新型冠状病毒疫情,一些企业,尤其是中小型公司感受到了经营上的压力。目前,各方正在出台支持政策“雪中送炭”,而对于企业自身来说,应该如何理性应对,如何重新审视业务和战略?全球战略定位咨询公司特劳特今天发布一篇文章,总结了一些短期应对措施和长期战略思考。
根据该公司的分析,虽然疫情造成的短期损失不可避免,但依然有许多产业拥有较大增长潜力。
第一, 线上业务企业,特别是与线下业务有替代性时。比如电商、在线服务(游戏、教育等)。
第二, 服务于企业展开线上业务的行业。如配送、在线营销等。但也要求企业组织好供给能力(比如配送员)。例如,一家同城配送的头部企业,看到了同城物流的巨大机会,在大量闪送员在老家无法返城的情况下,正在想方设法保障闪送员安全的前提下激发更多城市运力出来,满足用户一对一急送的紧急需求。
第三, 疫情带动相关需求的行业。比如防控物资、卫健产品、家庭消费类、个人交通等。
除了上述企业可能获得发展良机之外,还有一点不容忽视:行业领导者拥有最高市场份额和较为充沛的资源,更有可能在寒冬中主动出击,收购兼并,实现正常情况下难以实现的快速发展。但是,并不是每一个行业领导者都能把握住这样的机会,这需要缜密的战略思考和节奏把握。
意外事件本身也是企业创新机遇的来源之一。有些企业能够迅速调整,化危为机。如一家快消食品企业,之前的产品主要在超市卖场售卖,这次疫情中突然发现自己的产品在生鲜零售平台全部卖断货,供不应求,这就给了企业一个启示,除了传统渠道,其实生鲜平台也存在巨大机会,现在它正在系统思考和布局。
特劳特方面认为,虽然疫情对经济的短期冲击不可避免,但长期看好。原因有二,首先,从需求端看,疫情是短期的,但需求是长期存在的,中国消费者的消费需求会在疫情结束后迅速释放和反弹;其次,从供给端看,各行各业正在发生向大品牌和头部企业集中的趋势,市场将更成熟,经济发展更良性。
作者:唐玮婕
编辑:王翔
责任编辑:钮怿
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