图源：东方IC
编者按：新冠肺炎疫情发生后，农产品市场是受影响最严重的领域之一。缓解农产品滞销难题，“起家于农业、立命于农业”的拼多多，最早采用建立绿色通道方式帮助农货“山村直连小区”，但在疫情防控期间，“直播带货”“县市长带货”等新模式激发出了“在线新经济”增量，危中寻机、抢抓机遇，拼多多也在探索业务发展新路。
“今天阳光明媚，在这窑洞大院，风一吹杏花飞舞，黄小米粥配甜糯玉米，真是静乐好生活啊！”4月17日，山西省静乐县委副书记、县长王昕走进拼多多“直播带货”。至当晚10点，直播共吸引观众超过93万人次，9万斤糯玉米、小米、藜麦等杂粮被“拼”光，而这些五谷杂粮全部来自当地建档立卡贫困户。
30多位县市长纷纷直播带货，成为拼多多这一上海新电商平台最近两个月颇为抢眼的“一景”。新冠肺炎疫情发生后，农产品市场是受影响最严重的领域之一。缓解农产品滞销难题，“起家于农业、立命于农业”的拼多多，最早采用建立绿色通道方式帮助农货“山村直连小区”，但在疫情防控期间，“直播带货”“县市长带货”等新模式激发出了“在线新经济”增量，危中寻机、抢抓机遇，拼多多也在探索业务发展新路。
记者从拼多多昨天发布的“2019年农产品上行发展报告”获悉，未来五年内，拼多多将投入不低于500亿元支持农业农村“新基建”，并将助力农村地区打造100万家年销售额过百万元的店铺。
从新增店铺数量看企业发展新动能
数据：一季度新增涉农店铺27万家，接近2019年全年新增店铺数
去年，拼多多实现农副产品成交额1364亿元，平台上的农产品年活跃买家数达2.4亿，复购率超过70%——这是“电商助农，大有可为”的真实写照。
但这一数据今年可能会有更大突破——预计2020年增速将继续维持在100%以上。受疫情影响，农产品“线下”销售渠道一时受阻，“线上”成了农货上行的主要通道。拼多多的数据显示，今年一季度，平台新增涉农店铺超过27万家，接近去年全年新增店铺数，其中60%注册地址为农村地区。在此推动下，3月以来，以新鲜蔬果、水产肉类等为代表的农产品订单量，较去年同期劲增184%。
涉农店铺大幅增加，正是拼多多平台独特优势被更多人认可的印证。通过创新的“拼”模式，平台将时间、空间上极度分散的农产品交易，汇聚成为短期内的同质化需求，从而突破了农产品成熟周期短暂的时间限制和地理销售半径有限的空间限制，让互联网的信息流通和规模优势，真正覆盖农产品上行，大幅拓展涉农消费的市场纵深。
拼多多相关负责人表示，进入2020年，农村网络零售结构发生进一步变化，农产品上行所产生的“收入”，正逐渐替代工业品下行的“支出”，成为农村网络零售的重要组成部分。
商务部发布的《2019中国电商兴农发展报告》认为，随着移动互联网的发展，拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力中国农业农村现代化进程。
从直播新业态看电商助农新方式
数据：平台新增兴农直播间3.5万家，其中近百位主播为县市长等地方干部
4月17日，吉林省梅河口市市长崔彦磊第一次面向镜头介绍当地特产，他带着区域性品牌“梅河臻品”，依次推介了梅河口的皇家御米、东北冷面、长寿松子，以及两款扶贫产品蒲公英根和山城香菇。成为拼多多“主播”的崔彦磊，也是东北地区首位做直播为农民代言的县市长。
受疫情影响，大量农产品供给转移至线上市场。战“疫”中，拼多多直播模式全面爆发，推动业务不断升级。数据显示，2月以来，该平台新增兴农直播间3.5万家，其中近百位主播为县市长等地方政府官员。“下一步，我们将和拼多多共建优品馆，推动企业打造小而美的新电商品牌，引导网红转型带货，推动实体经济高质量发展。”参加完直播后，崔彦磊当即拍板，为未来发展规划了电商助农的路径。截至4月20日，平台累计售出农产品超过6亿斤，覆盖全国近400个农产区，包括230多个国家级贫困县，帮扶农户超过18万户。
从五年助农计划看中国农业智能化潜力
数据：未来五年内至少投入500亿元，支持农业农村“新基建”发展
此次战“疫”中，不断创新的电商助农模式为农产品上行增添了新的动力。
“拼多多对于中国农业现代化和农产品上行的发展持积极乐观的态度，预计未来五年内，平台年农产品上行规模将达8000亿元，农村地区网店总销售额有望突破1.5万亿元。”拼多多联合创始人孙沁告诉记者，公司将会继续加强对于农业农村的投资力度，未来五年内至少投入500亿元支持农业农村“新基建”发展，也将助力培育超过100万家年销售额超百万元的农村网店，进一步实现“电商助农，大有可为”。
农产品上行的冲劲，也为拼多多未来发展找到了很多着力点。去年，拼多多提出“两台四网”目标——创建中国最大农产品上行平台以及最大互联网农业数据平台，探索“天网”“地网”“物流网”和农业“科技网”，持续提升中国农业数字化、智能化水平。
作者：徐晶卉
编辑：苏展
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