历时两个多月，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，范围上做到“千企万店、全城动员”，记者从昨天举行的相关发布会获悉，上海将推出一项全新的大规模消费节庆活动“五五购物节”。

目前“五五购物节”已梳理形成130多项重点活动以及700多项特色活动，覆盖新兴消费、汽车消费、新品消费、夜间消费等多个消费板块，通过购物节打造国际消费城市的标志性活动。

新兴消费板块 打响“上海云购物”新品牌

从“五五购物节”目前已透露的“排片表”来看，新兴消费领域将推出近30项重点活动，囊括了拼多多、阿里巴巴、腾讯、京东、百联、盒马等各大电商平台，这在以往的购物节中十分罕见。

“这次‘五五购物节’，我们将发挥大平台、大流量作用，打响‘上海云购物’新品牌。”市商务委主任华源表示，上海会推动各大电商平台联动主要商圈、商街，线上线下融合发展，尤其要以首发经济、品牌经济、夜间经济、退税经济、平台经济带动整体消费，“我们将更好地鼓励平台以品牌为整合维度，建设上海老字号品牌、国潮品牌、汽车品牌等品牌专区”。

华源介绍，上海将继续鼓励各大电商平台和重点商户在流量和数据方面协作发展，为上海品牌、优质商家上线开通绿色通道。此外，南京东路步行街等12个重点商圈将推进智慧商圈建设，开展数字化营销，在消费行为分析、购物积分兑换、虚拟现实导购等方面进行数字化改造。

汽车消费板块 政策、购物节形成叠加效应

在汽车消费方面，此次购物节将举办品牌大联展、新品云发布、驾乘新体验、汽车文旅行等活动，覆盖全市800多家4S门店，集中推出一批新车发布和优惠促销活动。

“上汽将组织专场活动，其中，‘五与上汽有个约惠’汽车嘉年华将率先于5月1日至10日在上海展览中心举行。”上汽集团总裁助理蔡宾表示，“五五购物节”是一场及时雨，“五一”前后是传统的购车旺季，上汽大众、上汽通用和上汽乘用车等整车企业，已纷纷出台了针对五六月汽车市场的新促销方案，包括终端价格优惠政策，专属汽车金融服务，以旧换新补贴等。

记者注意到，近期上海制定了促进本市汽车消费若干政策，市发展改革委副主任裘文进表示，上海对燃油车“以旧换新”给予补贴，对于符合条件的上海消费者给予每辆车4000元补助，对购买新能源汽车的消费者给予“充电补助”。此外，今年将继续不限量发放新能源汽车免费牌照，相信“五五购物节”与政策的叠加效应，将进一步放大汽车消费潜力。

新品消费板块 继续打造全球新品首发地

从5月5日起，上海将推出为期一个月的“全球新品首发季”，路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化等近40家企业、60余个品牌将举办80余场新品首发活动，为消费者提供最新最潮的品牌产品——以“五五购物节”为契机，上海在新品消费方面将继续打造全球新品首发地。

市商务委副主任刘敏告诉记者，全球新品首发季是购物节的一个重要板块，将遴选一批具有较高体验度的全国甚至全球首店、旗舰店，联合抖音等直播平台开展申城首店集中探营活动，通过线上线下互动推广，借助视频流量平台赋能，提升各类首店市场影响力。与此同时，上海将举办首届国潮品牌新品设计大赛，全市各类老字号170个品牌的上万个门店参与活动，推出各类新品超过2100款。

刘敏介绍，未来将把全球新品首发季打造成“五五购物节”品牌活动，每年固定时间举办，同时，支持行业组织研究制定首发经济的评价标准，继续加强与各部门的配合协同，为全球新品首发创造良好的发展环境。

夜间消费板块 将举办首个上海夜生活节

为提振夜间经济，“五五购物节”期间，市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局将于6月共同举办首个上海夜生活节。

刘敏介绍，首届上海夜生活节将聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等六大主题，打造上海酒吧节、深夜食堂节、夜上海潮流集市节、购物不眠夜、博物馆奇妙夜、深夜书店节、街头艺人节、夜上海直播秀等十大主题活动，打造具有“国际范”“上海味”“时尚潮”的夜上海新形象。

点亮夜上海，首个夜生活节从范围来看几乎是全城动员。

记者获悉，新天地—158坊地区、黄浦滨江外滩地区、静安寺地区、五角场大学路地区、浦东滨江富都—船厂地区等9个地标性夜生活集聚区将推出特色活动；南京路等四大商圈将统一延时营业；上海博物馆、上海美术馆等30多家文化场馆将开放夜场；大隐书局等30余家书店延长营业时间，推出折扣优惠、举办夜读会等系列活动。

作者：徐晶卉  王彦
编辑：范菁

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