松鹤楼的主厨在直播做面，老庙黄金里主播在讲解首饰，哪怕在路上也有人在边走边做淘宝直播……6月14日，淘宝直播上演了一场独特的“云逛豫园”活动，把豫园搬进了直播间。上海的在线新经济再加速，在即将到来的618大促中，如果你有空来逛上海文化地标豫园，你会发现包括亚一金店、老庙景容楼文化旗舰店、松鹤楼在内，豫园里的各类知名老字号国潮品牌都将走进淘宝直播间，迎接八方游客。

商圈直播将成618大促的一大创新

天猫618豫园的这场淘宝直播，可以说是上海品牌商圈直播的新样本，通过各种创新，全方位展示了围绕豫园最重要的文化内涵。豫园里拥有260多年历史的松鹤楼，会为直播间里的“宝宝”们现场展示招牌汤面的制作过程；亚一金店和老庙黄金，都将在淘宝直播间里展示自己全新升级的品牌形象店，不仅仅是销售产品，更是带着“宝宝”们逛街，了解老字号背后的故事。

老庙景容楼文化旗舰店去年10月重新装修开业后，凭借“新中式”的风格，这家店迅速成为国潮打卡点，吸引了众多线下游客。现在这一网红景点走进淘宝直播，更多人都能通过直播镜头感受国潮的魅力。主播告诉记者，此次店播直播间为消费者带来的是门店爆款产品古韵金系列，款式时尚，优惠力度堪比618大促，同时还有特价黄金秒杀活动。

随着豫园的开播，上海的各大地已经在淘宝直播间齐聚！新天地、东方明珠、百联等上海地标、商圈和品牌都来了！《淘宝直播新经济报告》显示，当前上海已经成为“直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一，尤其在品牌和商圈直播方面，上海已经是当之无愧的品牌淘宝直播第一城。

淘宝直播资深运营专家时雨表示：“关于商圈直播这件事，是今年淘宝直播的一大创新，这次618十多个城市的50多个商圈都做淘宝直播。”

数字化转型带动传统商业进入“快车道”

一场场直播的快速落地，背后有着豫园集团的布局。豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚告诉记者，早在2019年，豫园就已经通过自建直播团队的方式，开始做淘宝直播，去年5月15日，老庙品牌邀请薇娅参与直播，也是珠宝行业首次头部品牌和头部主播的结合。今年疫情期间，豫播团队通过淘宝直播为老字号带货，1-4月带动的成交超过700多万，率先帮助品牌销售回暖，也给了更多豫园老字号开淘宝直播的巨大信心。

值得一提的是，在此次豫园老字号品牌直播带货中，豫园股份打造的豫播团队浮出水面。

“老庙品牌在线下有3000家门店，还有大量的线下场景，除了头部网红的主播外，我们一直在思考门店员工能否把直播作为标配手段。”袁刚告诉记者，集团从去年6月开始，尝试从老庙品牌开始做素人淘宝直播，10月在集团内正式推广，截至目前已培养了30人的主播团队，“这个直播团队以员工为主，分布在不同的门店，目前主攻的直播带货品牌有八九个品牌，其中黄金、食品饮料等品类的人气较高。

人气主播思雨是豫园自己孵化的“素人主播”之一，对老庙景容楼了如指掌的她，坦言“专业”是她最大的优势。今年，5月15日，她实现了3小时单场带货268万元的好成绩，明天她还有一场6小时的直播：“我会给大家讲解老字号国潮品牌背后的文化故事，不仅仅是把直播间做成一个卖场。”

作者：徐晶卉

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

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