今天上午，第四届上海国际时尚消费品博览会在上海新国际展览中心开幕。今天至12日，光明大白兔、上海牌手表、永久自行车等上海百年老字号，将在这里展示老字号如何“新零售”，国潮创新能有多少种“玩法”。

国潮更酷更个性

“95后正在成为消费主力军，相比于价格考量，他们更愿意花费更多的钱，购买自己真正喜欢的东西。”上海凤凰自行车有限公司品牌总监徐立在展会论坛上说，95后和00后的年轻人更偏爱国潮品牌，“认为国潮更个性，更酷。”

记者在展会上看到“变蓝”的正广和——正广和汽水与绿地申花足球结盟, 联名推出了有申花标志蓝的联名款汽水。除了“申花蓝”汽水，这个诞生于1864年、已有156岁高龄的品牌，最近还复刻了1946年瓶装的正广和鲜桔水，成为新一代网红。

会场另一侧，创建于1923年的上海制皂有限公司, 展出了其最出名的蜂花檀香皂, 这也是行业中唯一3次荣获国家质量银质奖的优秀产品。现在，这款“老资历”的香皂与大国潮IP——故宫合作推出了“蜂花檀香故宫文创礼盒”，礼盒包装选用皇家专属的黄色调, 以故宫珍藏的宋徽宗作品“缂丝赵佶花鸟方轴”为蓝本。“又优雅又有深厚的文化底蕴。”一位参观者如此评价道。

老字号转型新零售，直播频频出圈

主题论坛上，上海美加净日化有限公司董事长王琴分享了美加净不同于简单直播带货的场景化直播，“不同于主播直接的推荐产品，我们的直播间走进了技术中心和生产车间，可以在直播现场与消费者进行趣味性的互动。”

林清轩在上半年着实“出圈”火了一把，在林清轩创始人孙来春看来，直播这种营销方式能够帮助品牌低成本获客，之后再将获取的流量转化为线下消费者，“线上获客，线下体验，这样的闭环才能获取利润。”孙来春说，新零售的本质仍是零售，数字化营销只是手段，而提升产品品质打造品牌才是核心，“只想卖货、依靠低价秒杀活动的直播，无法支撑企业的长期发展。”

上海凤凰自行车有限公司品牌总监徐立则认为，消费者线上下单只是营销活动的开始，“对于自行车来说，网购的商品还需要组装起来。”徐立介绍，凤凰自行车与线下安装公司合作，在消费者完成购买行为后，提供上门自行车的安装和调试服务，“还可以为消费者提供DIY服务。”

那么，门店和线上网店抢顾客怎么办？徐立以凤凰自行车为例，提出了一种区别于“价格战”的解决办法。“核心是千店千面，”徐立说，凤凰自行车有千余种款式，通过让各个线下门店和线上网店针对某一特定品类进行销售，可以避免线上与线下争夺客流量的局面。

“老三件”也有新面貌

听完了论坛，记者来到了各个展台逛展，自行车、缝纫机、手表这些传统“三大件”吸引了记者的目光。

如今的上海牌手表，以多功能自动机械表为突破口,已经拥有20项产品专利、12项专用技术, 近日又首创了中心式陀飞轮。  “上海珐艺钟表”则在制钟方面不断创新,已成为中国钟表协会批准的中国珐琅钟表设计研发(上海)中心，它的展台摆出了一款”珐琅清真寺钟”, 充满着民族风情。

此外，“永久”自行车展位，亮出了一辆运用空气动力学原理设计的“永久荣耀80”自行车, 用以纪念建厂80周年。全车很多部件采用碳纤维,并采用无线电子变速,全重仅7.2公斤。头牌是纯金的,且配有纯金收藏证书及纪念银币。百岁名牌”蝴蝶"牌缝纫机,老当益壮,在多功能和智能化方面谋发展,让缝纫机变成智能设备,让缝缝补补演化为日常生活中的布艺活动。

作者：张天弛

图：上海轻工
编辑：朱伟 王宛艺
责任编辑：戎兵

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