迈入11月，南京东路商圈又开始悄然“焕新”。昨天，位于南京东路上的上海世茂广场联手维多利亚与阿尔伯特博物馆(简称V&A博物馆)打造以追寻潮流之光为主题的“追光圣诞季”活动盛大开幕。活动以V&A博物馆的经典馆藏Art Deco（装饰艺术风格）为设计灵感，通过互动式主题装置、概念橱窗和限时快闪店，为消费者带来一场别具匠心的复古艺术潮流盛宴。

当晚，一场应景而设的“拾光复古派对”于上海世茂皇家艾美酒店65层的沪吧继续上演。沪吧在完美呈现30年代大上海复古风情的空间氛围里，将经典艺术与摩登时尚的碰撞再次推向高潮。作为最具时代精神的夜生活地标之一，沪吧独具浓郁的文人趣味和低调奢华的怀旧感，叫人沉醉于美酒佳酿和动人乐曲之余，也精致打造云端下午茶，日夜呈现浦西之巅怡人风光的同时，也可让消费者将浦江两岸的迷人景色尽收眼底。

经典馆藏点燃圣诞温情，冬日潮趣引领文旅创新

据了解，此次“追光圣诞季”活动将V&A博物馆最具优势的Art Deco装饰艺术引入街头潮流商业空间。时代变化，风格永存，以“追寻潮流之光”为创意概念，“追光圣诞季”活动打造的“时光启航”美陈装置、“识光印象”概念橱窗和“拾光珍藏”限时快闪店，融入了Art Deco太阳花纹样、繁复华丽的线条及V&A博物馆中经典的圣诞馆藏等等元素，结合春夏秋冬四季场景和时光齿轮的设计理念，为消费者带来极具艺术感的圣诞体验。

上海世茂广场副总经理陈晨表示，让国际顶尖博物馆和西方经典艺术走进商业空间，是上海世茂广场在文旅融合、潮流创新领域的又一次尝试及突破。希望通过本次合作，能让更多人感受到来自国际博物馆的魅力，让更多消费者亲近艺术，拥抱美好城市生活。

V&A博物馆独家运营商品源文华CEO仇非也表示，继今年夏天打造的沪上首场大英博物馆埃及萌神快闪店后，这是品源文华与上海世茂广场的第二次牵手，在“魔都潮流枢纽”连续呈现博物文化的艺术之美。希望“拾光酒店”带给消费者新鲜的、潮流的艺术消费体验，点亮魔都今冬的圣诞和新年。

限时快闪店“拾光酒店”，重溯复古时尚风潮

作为“追光圣诞季”的核心展览区域，“拾光酒店”限时快闪店于上海世茂广场M层More Lab潮空间惊喜亮相。酒店集合了“接待区”“大堂”“化妆室”“酒吧”“艺术商店”和“名画长廊”六大活动体验空间，让人置身于1930年代经典传奇的摩登时代。

“拾光酒店”旨在致敬Art Deco装饰艺术运动，以机械线条和强烈色彩带领消费者重溯时代美感，体验永不落伍的摩登氛围。参观者可在酒店入口的“接待区”领取“入住手册”，并于指定区域打卡，即可获得商品优惠。“酒店大堂”特别设立Art Deco风格的长沙发供住客休憩及品味旅行主题版画。“化妆室”和“酒吧区”分别提供Art Deco风格饰品和调酒吧台供住客拍照留念，打卡潮流时尚生活。另有“艺术商店”呈现超150款V&A博物馆官方授权、精致巧思的艺术礼品，还可在这里购买心意满满的圣诞礼包和限定伴手礼。

除“拾光酒店”为活动带来的高光时刻外，梦幻绚烂的主题装置和概念橱窗也是“追光圣诞季”的一大亮点。此次活动将为期三个月，跨越圣诞季和新年季，在这个冬日为前来打卡的消费者带去一段温情暖意。

跨界国际IP打造全新体验，世界艺术装点生活

本次跨界合作，成功让国际IP博物馆走进上海的地标商业，营造了年轻生动的艺术文化购物环境，在满足消费者追求潮流生活方式的同时，更彰显了现代都市人对于精神品位和生活美学的追求，让新一代的年轻消费者、艺术爱好者在这里找到共鸣。记者了解到，上海世茂皇家艾美酒店也进行了一轮焕新升级，不仅在空间、艺术、文化、餐饮等多方面下巧思，还将“国风新韵”的概念融入到每一处细节，致力于为人们打造魔都时尚旅居全新体验。

作为上海的黄金商圈，南京东路这些年来一直不断迭代升级，以此触达更多年轻客群。在即将到来的12月，上海世茂广场还将携手国际美妆品牌DIOR带来“星光梦工坊”人民广场商圈户外首场亮灯仪式。借此次与国际艺术IP的通力合作，商场将继续深化商业与文旅的融合，用创新精神打造更丰富多元的购物体验。用世界艺术点亮生活，以创意活动提升城市生活文化品质, 让城市因为艺术而有故事、有温度。

作者：王嘉旖
编辑：周辰
责任编辑：何易

*文汇独家稿件，转载请注明出处。