从“又甜又粘”的送灶、“越掸越发”的大扫除、到贴春联剪窗花、除夕的守岁、初一“开门炮仗”、再到初五“抢路头”接财神、十五赏灯猜谜，老辰光的迎春习俗历久弥新，新世代的潮流玩法不断涌入，让在沪“春节档”更加花样纷繁、红火热闹。

记者日前获悉，有着深厚本土商业文化渊源的百联股份，将以别具年味的海派非遗剪纸艺术为灵感，带来红包、好味、冬奥、艺术、社群、科普、公益、数字等八大主题“花样拜年”新姿势。旗下在沪三十多家门店同为在上海过年的人们献上一“贺岁档”，更通过公司在长三角乃至全国的布局，将海派年味，融入在地迎新的风土人情。

大江南北入席新春购物

据悉，此次百联股份“花样拜年”新春活动，不仅准备了丰富的文化大餐，更推出了多波次、实打实的消费大礼包。从1月10日开始，“红包拜年”派发亿元消费券，名品、黄金珠宝、运动等专属品类活动纷至沓来。

其中，在1月18日至30日的“百联集团红包大拜年”活动中，会员通过微信、i百联app扫码，可领千元百元满减券，抽奖还有机会得千元现金券。“好味拜年”色香味更浓，百联股份今年推出了“百联百宴百味”活动。消费者可从百联股份旗下一众门店的餐饮商户，订购各色各味的年夜饭礼盒，轻松享受“地道”的家宴年味与团圆气氛。

防疫和发展“双促进”，健康和消费“两不误”。此次 “花样拜年”大型贺岁活动，确保春节期间消费市场热度不断、力度不减的同时，让消费者逛得安心、买得开心，全国40多家门店积极落实各项防疫措施，把好 “进门入场关”、“清洁消毒关”、“人员管理关”、“场所限流关”和“证件查验关”，以防疫“五关”牢筑安全防线。

“旧时忆”里有“新传承”

海派剪纸在上海又称作“花样”，是上世纪30年代具有上海文化特色的民间艺术，也是非物质文化遗产。在“花样经”即兴创作的传唱中，融合传统剪纸构图形式与现代都市时尚元素，进行全新演绎；在新世代手中，“旧时忆”里的非遗文化正焕发出生机勃勃的创造力与艺术感染力。百联股份“花样拜年”主题正是由此而来，一系列“艺术拜年”活动，在即将到来的虎年新春拜出新花样。

据了解，从1月20日起，在“中华商业第一街”西部起点位置，游客在第一百货商业中心楼下，即可欣赏百联股份与创新数字艺术机构OUTPUT共同呈献的“花样拜年”光影互动展，感受现代艺术演绎传统文化的魅力。现场扫描二维码，可生成专属影像，分享独特的拜年问候。

红彤彤的剪纸是新春佳节里的一抹亮色，也是中国年象征团圆、美好的文化象征，为即将到来的新年增添了一抹喜庆的“中国红”。想要亲手体验一把花样剪纸艺术？节日期间，消费者可到第一百货、东方商厦旗舰店、百联又一城等十余家门店，由艺术传承人现场指导，用“海派”风格剪纸“剪”出花样祝福心愿。

“艺术拜年”活动中，多场跨界艺术展相继推出。在第一八佰伴1楼及2楼中庭，由装置、书法、涂鸦等多领域艺术家共同创作的“花样拜年·时代造像”联名艺术展；在淮海755的新生代“云南山系生活方式”艺术展，向人们呈现一幅融合云南丽江、人文、艺术的山系生活图景；百联TX淮海的INNERSECT 2022国际潮流文化体验展，则开启一轮对中国潮流街区的全新探索。新春之际，城市商业空间以颇具想象力的别样艺术形式，为节日气氛提亮增色。

公益迎春，冬奥贺岁

上海的新年，来自五湖四海的人们会遇见不一样的精彩；由团聚和乡情生发出来的情感纽带，是共通的记忆和期许，是“年”所带来的温暖、关怀和守望。

“公益拜年”，暖流徐徐。1月25日，第一百货商业中心内将开设“声音邮局”公益装置。在沪过年的“游子”可通过喜气洋洋的“声音邮局”美陈装置中的数字技术，录下亲身的海派年味体验，定制出专属声音明信片，向远方的亲朋好友寄去思念与祝福。

“科普拜年”，趣味益智。比如，“太空梦想家”活动，包括幻想星空、发光的银河系等近20场课程，消费者可在第一百货、永安百货、百联中环等百联股份旗下13家门店参加。通过航天科普小课堂和艺术制作等互动，了解航天知识与技术、激发探索宇宙的热情。与上海自然博物馆合作的“百联·自然趣玩屋”活动则通过十余种有趣课程，鼓励孩子到社会大课堂中去开拓视野，增长见闻，丰富新春假期生活。

虎年新春正值北京冬奥会，为让消费者足不出沪也能感受奥运魅力，“百般花样·冰雪绽放”特约节目，将在百联股份的18家门店进行街头采访，拍摄关于冬奥知识的问答视频。“冬奥拜年”将全民运动与新春贺岁交织成一派活力四射的别样图景。

“数字拜年”，虚拟人物破次元贺岁成看点。继数字偶像Gina作为美好生活体验官“元官宣”第一八佰伴2021岁末嘉年华之后，全国的商业零售业争相开启数字娱乐“元时代”。据透露，春节期间，虚实融合的数字技术会让Gina实现跨门店拜年，再次为消费者带来“元拜年”的新势力表达。

“社群拜年”，社区迎春暖人心。百联股份旗下30多家门店的700多社群，围绕花样拜年话题，通过介绍传统新春风俗，让社群年味儿持续在线，助力社区新春氛围。而在微博等社交媒体上，则发起#花样拜年新姿势#热点话题，带动全国各地拜年新方式新气象的互动交流。

据悉，2022年1月过半，百联股份的元旦档活动已实现了双位数增长。春节档期的“花样拜年”进一步涵盖了迎新购物、冬奥主题互动、公益展览等20多档新颖活动，呈献一个更祥和、健康、动感、暖心、悦目、美好的“中国年”，助力上海国际消费中心城市建设。

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