据瑞士钟表协会最新发布的数据显示，中国内地已成瑞士手表最大出口地，其中年轻一代是消费主力，这吸引国际品牌寻找年轻人聚集的阵地，通过首发新品，贴近高价值的年轻人。近日，瑞士百年制表品牌波尔表官方入驻得物App，并在得物App首发独家腕表礼盒新品，首发时间早于官方1周。据悉，该款腕表全球限量1000枚，均带有限量编号。得物App作为全球知名的潮流网购社区，对于传承逾130年、正积极探索年轻化的波尔表，此次合作不仅提供精准的年轻人群和首发阵地，还让国际品牌紧密结合年轻潮流，用新思路出新品，深度融入年轻圈层。
凭借严格选品机制和查验鉴别服务，得物App已是年轻人心目中“品质消费”的代名词，吸引追求品质、最懂潮流的高价值年轻用户聚集，目前得物App上，90后00后用户占比超过88%。对于坚持自产制造机芯的波尔表，“品质”也是促成双方合作的基石。
国际品牌年轻化的重点在于理解年轻人，并打造出打动他们的新品。生长于年轻人的得物App，为国际品牌提供了最贴近年轻人的视野。得物App上，年轻人追求有精神价值的“独家”、“限量”新品，这让波尔表的上新思路被打开，通过选择年轻化设计的限量新品，采用得物独家礼盒的新形式，并在得物App首发，创新产品体验的同时，坚守品牌文化传承，收获年轻用户的欢迎。
此次在得物App首发的独家腕表礼盒，礼盒包装带有得物LOGO，礼盒内是波尔表全新碳氢系列天行者腕表，除了传承瑞士天文台认证的波尔表自产机芯，搭载独有的自体发光微型气灯技术，在外观设计上还采用了更年轻的运动风格，蓝黑撞色的表盘，搭配橡胶表带，6点钟位置的SSR-71黑鸟侦察机浮标设计，彰显无畏挑战、勇往直前的品牌精神。
瞄准年轻消费需求，打造符合年轻审美个性和情感价值的新品，并在得物App首发，成为国际品牌撬动年轻人的关键路径。此前，百年灵BREITLING联合得物打造限量款“得物精彩礼盒”，新品首发后收获年轻潮人的喜爱；豪利时联袂上海美术电影制片厂，以《大闹天宫》为灵感打造联名腕表礼盒，并在得物App独家首发，与年轻人建立起情感链接。
得物App上，年轻消费者还热爱讨论、乐于分享。此次波尔表入驻后，不少用户第一时间在得物App社区内分享体验，95后用户小刘被“种草”后表示，“第一眼就看上了这款腕表，设计和品质都在线，了解到波尔表还启发了瑞士天文台认证的故事后，更是彻底把我‘圈粉’了。”不少用户还与小刘分享和讨论， “夜间也能看得很清楚”、“适合上班族”，引起更多年轻用户的关注和兴趣，也让品牌收获真实用户的声音。
小刘并非个例，在得物App社区，年轻人每天围绕品牌和商品进行讨论，而得物App“交易+社区”模式，可以让年轻人在互动中高效“种草”：一方面，品牌在社区内分享图文、视频等，用年轻化的语言渗透年轻人群，实现销量增长；另一方面，消费者在社区里分享晒单、开展互动，形成口碑沉淀，不断积累品牌形象、培养忠实用户。
凭借高价值的年轻用户生态、“交易+社区”的独特模式，得物App成为越来越多国际品牌探索年轻化的首选阵地。自去年起，开云眼镜、COACH、Pandora、PINKO等众多国际品牌都与得物App加深合作，通过得物App精准把握年轻人的消费需求，打造并首发年轻人更喜爱的新品，实现年轻化“破圈”。
作者：朱伟
编辑：张懿
责任编辑：戎兵
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