新年跑“虎”字，线上非遗新体验，在文旅场馆给未来的自己寄送明信片……疫情常态化防控的大前提下，春节假期给超大城市文旅行业带来新机遇新挑战。拓展新场域，开创新模式，实现新交互，挖掘新流量——上海文旅系统精心营造虎年春节氛围，让在沪过年的市民游客时时处处感受暖意、惬意、诗意，实现了春节假日文旅市场欢乐、祥和、安全。据上海旅游大数据监测，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。

拓展新场域：大街小巷成为“海派城市考古”目的地

海派城市考古，就是一种沉浸式微旅行。大街小巷，穿街走巷，市民游客深度触碰城市风貌、感受人间烟火气。

春节假期，体育爱好者、Z时代新青年纷纷通过新颖的“跑虎字”来迎接虎年到来，更在社交媒体上刮起了一阵晒“虎字路径图”热潮。参与者纷纷表示，在衡复风貌区内新年跑出“虎”字，领略梧桐下城市风情和街区风貌。此外，在古漪园品尝南翔小笼，领略江南味道；在黑石公寓周边的音乐街区漫步，感受书香与旋律之美；在上海交响乐团鉴赏高颜值文创，体验“音乐是可以抚摸的”；在徐汇艺术馆里寻找宝藏，惊叹世纪壁画的神秘；在武康大楼邮局，给未来自己邮寄一张明信片……这些都成为人们点亮一场充满能量感的城市微旅行。

实现新交互：非遗和民俗以新场景“获客”

新春佳节，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，上海策划推出相关文旅活动近500项。

在金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街水乡等古镇，通过展现非遗特色项目的彩灯氛围场景和非遗剪纸、古镇光影影像艺术、非遗老字号及非遗美食等新春民俗，营造“古镇过大年”氛围。豫园商城推出“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩非遗文化主题演绎，联动老字号、非遗匠人和非遗项目，推出非遗微线路，开设非遗手作亲子体验课堂。

上海世博文化公园的“初上·灯华”申园宫灯展，上海大世界的“阿拉过年”大世界新春游园会和非遗传习主题活动，群艺馆举办的以“赏年画过大年”为主题的新年画上海联展活动，以及“新时代 新生活 新风尚”金山农民画系列活动，“虎虎生威”——传统印刷技艺新春活动等，吸引市民沉浸式体验非遗技艺，领略民俗韵味。

开创新模式：“观展”成为度假新时尚

去各大艺术场馆观展，也成了沪上文旅度假的新模式。这个假期，美术馆迎春画展和生肖画展带来喜庆氛围，中华艺术宫“上海中国画院2022迎春画展”、朱屺瞻艺术馆“虎贺今朝”、上海虹桥当代美术馆“啊呜啊呜老虎来了！”等品牌展览，带来浓浓虎年春意。上海博物馆《虎笑寅年——中日虎年迎春展》展出与虎有关的精品馆藏文物和交流文物，市历史博物馆《福禄寿喜美好生活——中华吉祥文化特展》选取近300件自然、历史、艺术等门类的展品，展示中华吉祥文化的传承发展演变。

市中心那些由老建筑改造成的宾馆也特别受欢迎，“这些建筑本身就是一个展览馆”，游客周女士就带着家人入住市中心某宾馆，这栋上世纪二十年代至三十年代建成的西班牙建筑吸引着他们，周边还有多条永不拓宽的马路，“非常值得去一探究竟。”

挖掘新流量：“数字新文旅”带来新消费上海各在线新平台、数字新媒体纷纷开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文旅消费。携程推出“乐嗨上海过大年”2022年春节系列活动，抖音开展2022年“#乐嗨上海过大年”主题宣传活动，腾讯推出“乐嗨上海·好看中国年”专项活动，都市旅游卡推出“福虎贺岁”线上主题活动，吸引了大量市民游客关注参与。据统计，过大年专题专页累计曝光浏览量近6亿人次，过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。

本市各类公共文化场馆等也纷纷推出“云展览”“云演出”等云端体验活动。文化上海云平台推出“生肖知多少”积分挑战赛等线上活动，国歌展示馆开设国歌展示馆VR全景游，嘉定推出2022年乡村春晚等线上活动。本市线上主要文旅活动累计吸引浏览量326.99万人次。全市重点商圈、购物中心、特色集市等也开设线上分会场，吸引新消费群体关注。

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