票房首次出现负增长引发业内外热议 贺岁档：冷清还是冷静
《私人订制》在票房上的狂飙突进，不能掩盖整个贺岁档的黯淡。统计显示，到上周末，贺岁档总票房仅仅报收8.9亿元，比去年同期缩水了11%。这意味着被寄予厚望的贺岁档，首次出现了票房负增长。与此同时，作为整个贺岁档的高峰期，本月上映影片数量，也比去年同期减少了近10部，被称为退回到2010年；制片总成本则为3年来最低值。
都说“得贺岁档者得天下”。在很长时间里，贺岁档都被视为一年中最具票房产能的时段，集中了各个公司一年里最大的制作。也正因为如此，今年贺岁档的“冷”，引发了业内外人士的普遍关注。然而，这种“冷”所折射出的，究竟是冷静还是冷清？
冷静：票房被摊薄，是因为档期多了
“很多人只看到贺岁档票房负增长，却没有看到在今年其他档期，电影票房大幅增长了。”电影从业人员梁巍表示。梁巍所创立的剧角映画，连续4年参与了多部贺岁档影片的营销，在他看来，“冷”的背后，是整个行业对贺岁档的态度越来越冷静和理智。
梁巍把今年贺岁档的“冷”归因为档期分布越来越平均。今年以来，几乎每一个传统意义上的“淡季”都有高票房影片诞生，比如3月份的《北京遇上西雅图》，4月份的《致我们终将逝去的青春》和5月份的《中国合伙人》。“这说明观众的观影行为越来越常态化，不像以前，累积了一年的饥渴要在年底爆炸性释放。”
贺岁档不再一档独大，影片也就不用赶在这个档期扎堆上映抢票房。由此，今年贺岁档虽然影片数量下降，质量却相对有保证。值得一提的是，获得第49届金马奖“最佳纪录片”的《千锤百炼》也进入了贺岁档，在上周五公映，成为纪录片做商业放映的罕见一例。对此，梁巍说：“今年，贺岁档终于不是为票房而鼓动的疯狂，电影的上映也归于理性和正常。”
冷清：档期被抛弃，是因为不能挣钱了
同样看到了贺岁档的“冷”，中国电影资料馆副研究员左衡的观点则恰恰相反。“贺岁档冷了，是因为制片商把那股热乎劲转到别的档期去了。只要看看今年的情人节和光棍节，多少影片扎堆杀入，就会发现电影界对档期仍然疯狂。”
在左衡看来，今年贺岁档“冷”，是因为有前车之鉴——《王的盛宴》《大上海》乃至《一九四二》，数部大片在去年折戟沉沙。“实际上，如果有制片公司认真反思这些电影和档期的契合度，今年的贺岁档就应该多一些真正意义的贺岁片。但我们看到的是，他们直接抛弃了贺岁档，转而扑向在他们看来更具票房潜力的档期。”
左衡认为，档期忽冷忽热，本身就不是冷静的表现。他举例说，北美电影市场每一个档期，上映的影片无论是密度、品质还是类型，都不会有太大变化，观众可以根据自己的爱好设定预期。“由此看来，我们的档期距离冷静还差得很远。我们的市场距离成熟也差得很远。”
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