一年时间,三部电影,逾十亿票房。郭敬明的导演水平暂且不说,其独特而卓有成效的“郭氏营销”却令人惊叹。昨天,郭敬明在沪宣布当日起将携《小时代3》一众明星走访全国院线,与影迷进行深度交流互动,并坦言“为了宣传我们一定会不遗余力”。
在一年前,许多人认为光凭郭敬明的“死忠粉”,撑不起系列续集的“大票房”。然而,《小时代3》屡屡刷下的票房纪录,证明了“粉丝经济”的巨大潜力。从微博上晒剧照、曝八卦地与粉丝“亲密”互动,到线下院线一家家亲自推广,牢牢抓住了粉丝的诉求,也让粉丝们心甘情愿去影院花三五遍的钱,看同一部电影。
除了不遗余力地动员粉丝以外,“郭氏营销”的另一大特点,是对影片内容的精准定位。新闻发布会上,面对一如既往的质疑之声,郭敬明说:“一部片子不可能征服所有观众。我们锁定的人群非常精准,《小时代》就是关于年青人的梦想、奋斗,让我们的目标观众看了以后能感动就好。”他说,中国电影产业正处在蓬勃发展的阶段,涌现出了许多细化的新类型,得以满足更多观众的多元口味。这时候,相比于互相“掐架”,各个电影类型尽力自我完善,让目标观众满意,才更有益于行业的健康。
文汇报见习记者 钱好