当菲尔普斯在奥运泳池奋战时，远在美国巴尔的摩的一场美式橄榄球比赛也忍不住暂停，现场观众们手举标语通过球场大屏幕为他加油助威。视觉中国

本报驻华盛顿记者张松

美国不仅是里约奥运会金牌和奖牌第一大户，其国民对体育的热爱程度也不会输给世界上任何国家。奥运会开赛至今，从报纸、电视，到社交媒体推特、脸书，美国民众对赛事投入极大热情。

尽管赛前对里约场馆建设和基础设施各种吐槽，对俄罗斯运动员被禁赛的关注也让人感觉到一丝“冷战”时代的寒意，但开赛之后，美国民众还是十分投入。由于里约与美国东部时间仅相差一小时，而且奥运会正值美国人民纷纷休假的当口，所以看赛事转播人数居高不下。NBC斥巨资获得奥运会的独家转播权，仅本届里约奥运会就花了12亿美元。目前看来收视率十分理想。尽管开幕式收视率稍低于伦敦奥运会，并且此后的平均收视人数也比四年前下降了二成，但几天下来，NBC的总体收视率仍达到其他三大全国电视网ABC、FOX和CBS总和的2.8倍。

被吐槽的NBC实现不少突破

不过对于不少传统观众来说，本届奥运会的转播槽点不少。一是广告太多。8月5日奥运会开幕式，NBC进行了“21世纪首次直播”(此前美国由于时差原因都采取录播方式)，但却塞进了太多广告，“看上去打算第一天就把12亿美元转播费挣回来”，甚至有美国民众调侃NBC“在广告中插播了开幕式”。二是赛事安排不合理。NBC奥运转播负责人称，奥运会的美国电视观众以女性为主，相比男性，女性更重视明星效应。因此在开赛后头几天，NBC把大部分转播时间都给了游泳项目，镜头里全是身材好、形象佳、金牌多的明星们。相比之下，同样粉丝众多的网球等项目却受到了冷落，一些冷门项目即使美国队夺金，也被安排到午夜之后播出录像。一位家长抱怨说，她家孩子为了看下午3点结束的体操比赛，一直等到晚上11点。三是评论不专业。CNN等电视台没有转播权，就在节目里对NBC的奥运会转播进行评论。数位专家称，NBC的转播专业性不高，而且对女性不够尊重。比如游泳比赛匈牙利名将霍斯祖打破世界纪录夺冠后，评论员就说有这个结果完全是她丈夫　(也是其教练)　的功劳。

不过客观而言，NBC对于本次奥运会的转播也有一些突破。首先是NBC通过网络对所有赛事进行了全美直播，这开创了美国的先河。无论何时何地，只要用自己的有线电视账号登录NBC官网或手机APP，就可以观看所有正在进行项目的直播。比如记者写这篇报道时，NBC官网就在同时直播篮球、游泳、羽毛球和网球的比赛，这样无论观众喜欢哪个项目，都可以全程观看。与此同时，所有已经结束的比赛视频也可以在线收看。据统计，仅8月8日这一天，就有超过1340万民众通过互联网观看了比赛，相当于电视观众人数的近一半。

其次，NBC奥运频道在里约奥运会期间，提供4K超高清节目信号。为确保4K超高清信号传输的稳定性，NBC通过有线网络、卫星电视等多个渠道进行节目直播。NBC还与三星公司合作，推出85小时的虚拟现实(VR)　节目，包括奥运会开幕式和闭幕式，男篮、体操、田径比赛，沙排、跳水、拳击和击剑等项目的精彩片段。不过要享受VR的精彩代价不低，除配备三星手机之外，还要有配套的GearVR头盔及有线电视服务。此外，VR转播并非实时，比如开幕式就晚了一天时间。

社交媒体制造网红与议题

一向引领潮流的社交媒体也为里约奥运推波助澜。虽然按版权规定，这些网站不能转载比赛视频，但网友的脑洞大开让推特、脸书和Instagram等网站吸引了无数眼球。傅园慧因为奥运会成为中国新一代网红，美国队也出现不少网红。菲尔普斯在泳池边怨念十足盯着对手勒克劳斯的照片红遍推特，其中一位网友为其配上旁白：“当你一直叫你家的猫而它就是不来时的表情。”由于菲尔普斯称霸泳池，有网友将奥运会男子游泳照片恶搞，八个泳道选手名称，除了菲尔普斯是原名外，其他选手名字分别被改为“一位日本选手”“一位中国小伙”甚至“我不认识这面国旗”，引起网友热推。奥运泳池变绿也遭到美国网友热议，有人PS出的一张照片上，绿巨人站在水池里，旁白是“奥运水池变绿的原因终于找到了”。

有意思的是，已经过去八年的北京奥运会一再被美国网友提及。开幕式第二天，《华盛顿邮报》　评论称，里约奥运开幕式办得不错，富有特色，不过比起北京和伦敦奥运会来就要逊色不少。尤其是北京奥运会开幕式，更是将民族特色和现代科技完美融合，令人至今难以忘怀。

此外来自中国的拔罐也迅速成为美国媒体关注焦点。美国媒体报道称，“来自中国的神奇古老疗法让美国选手焕发青春”，菲尔普斯等名将身上拔罐留下的痕迹更传遍社交网络。

奥运会也让社交网站上美国人民的爱国热情空前高涨。由于美国媒体普遍以奖牌而非金牌总数作为排名标准，因此开赛以来美国队一直稳居各大媒体排名第一，这让体育迷们非常开心。

8月13日美国队夺得女子4×100米混合泳接力冠军，这是美国在夏季奥运会上的第1000枚金牌，成为推特和脸书热议的焦点。女子800米自由泳决赛，美国名将莱德基毫无悬念地拿下冠军，赢得美国观众一片赞叹。由于莱德基比第二名领先接近8秒到达终点，美国网友贴出一张其坐在泳池边长椅上的照片，旁白是“当里约奥运女子800米自由泳其他选手比赛时”，自豪之情溢于言表。而夺金如切菜的男子泳坛巨星菲尔普斯一张在泳池中怒吼的照片更被配以“第二名是个啥!”的标语，霸气侧漏。

不过也有不少体育迷对很多美国高手缺席里约奥运会感到十分失望。本届里约奥运会，美国有多名世界级名将没有参赛，包括NBA球星勒布朗·詹姆斯、库里以及著名高尔夫、网球选手。美国媒体认为，这些职业选手实在看不上美国奥委会给予本国冠、亚、季军运动员各2.5、1.5和1万美元的奖金，宁可利用这段宝贵的时间休整，以准备接下来奖金更为丰厚的职业比赛。

(本报华盛顿8月18日专电)

下届东道主对里约不温不火

本报驻东京记者丛云峰

作为下届2020年夏季奥运会的举办国，为向国际社会展现日本的体育实力和面貌，日本派出了由331名运动员组成的庞大代表团出征本届里约奥运会，并雄心勃勃地提出了要获得14枚金牌的高目标。不过，对于目前正进行得如火如荼的里约奥运会赛事，日本国内民众的奥运热情却始终不温不火。有日本舆论调查公司在里约奥运前进行的舆论调查结果就显示，有半数以上的日本人回答称对奥运会没兴趣。

费时费钱还危险，没多少人敢去里约

以往每逢奥运年，日本各大旅行社都会推出“现场看奥运”套餐大打“奥运商战”，但今年，各大旅行社却几乎悄无声息。日本大型旅行社东武TOPTOURS此前就公布数据称，今年前往里约观看奥运的日本游客还不到2012年伦敦奥运的一半，更无法与2008年的北京奥运相比，特别是由于担心治安和寨卡病毒问题，陆续有很多人取消了行程。而且就连运动员家属也不想去巴西，日本体操名将内村航平的妻子就送了他一只手工小熊来代替自己，有日本网友就调侃称，“毕竟小熊不会感染寨卡。”

日媒分析称，其实日本人的奥运热情还是具有相当温度的，里约奥运让日本游客望而却步，不仅因为治安和病毒问题，旅费更是个大问题。对日本来说，巴西几乎刚好在地球的另一边，从东京到里约的旅途要超过24小时，东武TOPTOURS推出的七天三夜行程，不但需要90万日元以上的费用，而且大部时间还都耗费在飞行上，让人感到相当不合算。

不过为了筹办好2020年东京奥运会和残奥会，东京奥组委派出了170人的团队前往里约，对里约奥运会的交通、医疗服务、警备、志愿者及场馆运营等约80个项目展开专题考察。尽管东京曾经主办过1964年的奥运会，但那毕竟已经是半个多世纪前的事了，奥运会的运营早已大变样，因此东京奥组委将里约奥运视为东京奥运会前考察夏季奥运会赛事运营的最后机会。

奥运直播没有带来收视率的明显提升

在日本，奥运会的转播权并不是由具有半官方性质的日本放送协会(NHK)　独家拥有，而是权利分散到各个电视台，大家都可以播放部分奥运赛事，这样可以避免恶性竞争。NHK和私营电视台共同组成日本放送财团　(JapanConsortium)，共同出资取得如夏奥会、冬奥会、世界杯等大型赛事的直播权，后再商讨分配各比赛日程的直播。NHK电视台的出资大概占75%，其他民间电视台约占25%，所以NHK电视台　(或NHKBS)会直播大部分赛事，而其他播放日程，则会通过日本民间放送联盟商讨并抽签决定各电视台播放的赛事。各私营电视台此后则会通过包装赛事进行竞争，如由前著名运动员或偶像艺人主持，从而增加吸睛度和趣味性。今年的里约奥运赛事直播日本各民营电视台仍是这一套路。

然而，NHK今年却在里约奥运直播上放出大招，在其BS卫星频道上以4K与8K的超高精细度对里约奥运会的开闭幕式进行现场直播。据悉，相比现在流行的全高清，4K和8K分辨率节目能让观众获得超高清影像与身临其境音效体验。但由于8K电视稀少，现在普通家庭更是无法普及，因此NHK电视台只能在东京、大阪的六处专用地点进行里约奥运8K的实况转播，而日本的目标是在2020年东京奥运时实现8K电视节目的普及。

从目前日本各电视台的收视统计结果上看，里约奥运的直播并没有给各电视台带来收视率的明显提升，除本届奥运的时间因素外，传统电视直播已开始被网络和手机等直播平台取代的趋势在传统传媒势力强大的日本也开始逐步体现。目前里约奥运日本电视直播的最高收视率是日本时间9日清晨4点至7点半进行的体操男子团体决赛，由于日本最终夺冠，平均收视率达到了18.0%。

日本人也关心金牌数

在里约奥运会前，日本奥运代表团副团长高田裕司喊出了日本将力争在里约夺取14枚金牌、30枚奖牌的目标，这是日本上届奥运会上夺金数字的两倍，能否实现，备受日本国内民众关注。

而据　《读卖新闻》　报道，在日本明石市，有人效仿2010年南非世界杯上成功预测出全部比赛结果的章鱼保罗的事例，请出明石特产章鱼来预测日本代表团在里约奥运的夺金数，最终在7金　(及以下)、8金、9金　(及以上)　的三个选项中，章鱼预测日本将拿下8金。截至发稿时，日本队已经取得10金5银18铜，距离21日赛事结束还剩最后几天，日本队已经提前完成30枚奖牌的任务。在金牌数方面，或许将更加接近高田裕司14枚的目标。章鱼哥这次可能要“失算”了。

(本报东京8月18日专电)

冰冷的奥运与火热的板球

水心

8月15日是印度独立日，在新德里最大的购物中心　DLF　集团购物广场，商家在节日前后趁机推出优惠活动，适逢周　日下午，人群攒动，摩肩接踵。两个商场间的连接平台上，巨幅电视屏幕正在直播里约奥运会的赛况，然而观者寥寥。我在电视屏下蹲守了十分钟，只看见一个二十出头的小伙子驻足看了几秒，大约发现对阵双方都不是印度，便索然无味地走开了。

想起不久前碰巧在此地赶上印度板球超级联赛　(IPL)　时，那叫一个热火朝天，来往顾客纷纷席地而坐，连临时设摊的老板和西餐厅的服务生小哥也按捺不住争相出动，数百人把平台挤得水泄不通，像向日葵一样齐刷刷地朝着屏幕呐喊鼓掌。想起当时的热闹场景，不禁感慨印度人面对奥运的冷淡与从板球中寻找到的喜悦和热情相比，真是“冰火两重天”。

媒体更是如此，每逢IPL赛事必是头版头条，甚至还不够，《印度斯坦时报》　经常在头版前做个小幅插页，专门展示板球运动员的英姿和最新赛讯。里约奥运就没这待遇，几乎都放在报纸最末的运动版里，很少能挤占头版。再加上赛事接连失利，令人大跌眼镜，先是男子曲棍球分组比赛中，德国队依靠最后三秒钟的进球绝杀击败印度，后是北京奥运会气步枪冠军、也是印度历史上唯一的奥运单项金牌得主阿比纳夫·宾德拉，以0.1环之差与铜牌失之交臂。离闭幕没剩几天，世界第二人口大国还未囊括一枚奖牌。媒体对此极尽吐槽挖苦能事，“神呐，看奥运真得上医院”、“里约骏马英勇跨栏，印度神牛懒躺腐朽”。

有人说，印度人不爱奥运，是因为崇信宗教，天性平和，和“更高、更快、更强”的奥运精神格格不入，那何以解释印度人对板球的痴迷和执着呢？　对垒巴基斯坦队，更是上升到国家尊严的高度。电影　《小萝莉的猴神大叔里》，萌萌哒小萝莉为巴基斯坦队鼓掌，招致印度大叔一家怒火中烧，确是真情实景。这一冷一热中，可以窥见印度在历史与现实、潜力与困境之间的许多纠结。

追溯历史，板球运动最初由英国殖民者带入印度，是上层社会的专利，但对装备和场地的要求不高，渐渐“飞入寻常百姓家”，成为大众都能玩的游戏。在种姓制度绵延千年、社会等级森严的印度，这样的跨越不仅具有体育意义，更具有社会意义。此外，印度又在上世纪50年代的国际板球对抗赛中赢了英国，使这项运动与印度的民族认同感和自豪感紧紧融合。与板球相比，奥运赛事项目则“仅仅是运动而已”，大多数底层民众要跻身中产阶级，依然寄希望于公务员、工程师、医生这样体面又有保障的职业，而不是孤注一掷练体育。

更现实的是，印度在卫生、教育、基础设施等领域的挑战更加迫在眉睫，政府无法从财力上予以运动员足够支持。因此，一项运动能否发展壮大，商业运作才是背后的操盘手。印度板球商业化的关键节点，是2007年印度板球管理委员会和美国国际管理集团达成一致，仿造美国职业联盟　(如NBA)，对联赛球队实行特许经营权结构。此后　IPL市值飙升，成为印度体育赛事界一枝独秀。相比之下，其他体育项目在印度仍是有待开发的处女地，等待着资本的角逐。

然而对印度这样的新兴大国而言，如此等待未免过于漫长。奥运成绩与国民体格、国家形象甚至实力投射历来有千丝万缕的联系，某种程度上就是一种政治，印度也不能超然于外。即使是印度媒体的讽刺背后，也隐隐透出一种混合了焦灼感和希望感的复杂情愫。