▲2016里约奥运会闭幕式上，安倍晋三扮游戏人物“马里奥”亮相。|视觉中国

“我们有经济外交、军事外交，但从未有人提起文明外交。”在近日举办的“亚洲文明与国际传播”学术沙龙上，印度国会议员、印中友好协会会长塔伦·伟杰表示。

作为亚洲文明对话大会期间亚洲文明联展活动的一部分，此次沙龙吸引了来自日本、韩国、印度、泰国等15个亚洲国家和地区的专家学者。他们认为，无论是日韩通过各自的文化传播推广国家价值，还是日本通过里约奥运会上的东京八分钟进行一场别具一格的文化外交，这些都是亚洲文明交流与国际传播的生动体现。

文明外交改善越南人对韩国的印象

越南国立大学教授阮氏清玄以越南外国文化中心为例，认为开展公共外交活动能增进国家间的互相了解。他认为，以软实力吸引外国人，推广国家的价值，并让越南人认同，这是很多越南外国文化中心的作用。那么越南外国文化中心是如何通过展开不同活动如语言学习、音乐、美食等公共外交项目，来推广他们的国家价值呢？

▲2018年3月，文在寅偕夫人到访越南，品尝越南河粉。|视觉中国

他指出，韩国是通过公共外交活动推广国家价值做得最成功的国家之一。早在十余年前，韩国就在胡志明市设立文化中心。这些年来，越南的韩国文化中心的成功主要得益于三方面。首先，每年“韩语日”吸引了很多人，尤其是越南年轻人的韩语能力不断提高；第二，韩国不仅在胡志明市，在偏远省份也会开展活动；第三，他们请知名艺人在两国做活动和交流，同时也捐助贫困孩子学习韩国乐器。阮氏清玄认为，年轻人是文明沟通的未来，需把他们融入文明交流活动当中去。

此外，文明交流应是双向的。越南韩国文化中心正是应用了双向沟通模式。一方面，他们在越南推广韩国文化，另一方面，他们希望能够在韩国设立一个平台，推广越南文化。

越南有5万韩裔，韩国希望吸引在越韩侨关注他们的活动，通过不同的媒体渠道将这些文化传递给年轻人，可以说是“病毒式”营销。“目前越南学生对韩国文化非常感兴趣，70%的学生对韩国的印象都是十分积极的，他们非常希望有机会去韩国。”阮氏清玄表示。

除韩国外，日本在自身文化推广方面也做得十分出色。日本在越南成立了日本文化基金会，他们组织的活动都得到了很好的效果。最新的调查显示，99%参与的学生认为，他们的活动举办得非常出色，帮助越南人对日本的印象从“一般良好”上升到“非常好”。

日本软实力外交紧跟时代潮流

研究日本流行文化与创意产业的上海外国语大学讲师马尔科·佩利泰里认为，相较其他国家，日本在软实力外交方面更加出色，且不沉溺于过去，紧跟时代潮流。里约奥运会闭幕式上的东京八分钟，正是日本软实力外交的重要体现。剑道、歌舞伎等传统“日本名片”已被流行文化所取代，马里奥、哆啦A梦、大空翼等世界知名游戏和动漫人物一一亮相。

不难想见，当童年里的哆啦A梦、大空翼在舞台上出现，观众心里是怎样一种满满的情怀和感动。这些动漫主角吸引全球对日本动漫痴迷的年轻人。

此外，日本首相安倍晋三更是以超级马里奥的形象登台，这是一种巧妙和聪明的做法。用动漫文化将政治人物萌化，宣传效果卓越。佩利泰里认为，这些严肃的官方人物积极参与表演，体现出他的战略考量，不断为日本奥运会摇旗呐喊，因此创造出世界年轻人之间的文化联系。众所周知，很多年轻人对于日本的动漫与文化趋之若鹜，但是在公众外交领域当中，尤其从文化外交角度，安倍的这些行为非常独特，这是一次硬实力和软实力非常精妙的平衡。

在佩利泰里的祖国意大利，日本文化也正渗透其中。“意大利人看到这些动漫形象，很清楚是日本的文化，这种影响在意大利20至40岁的青年中具有深远意义，帮助意大利年轻人与日本年轻人建立起深层的联系。”佩利泰里表示。此外，日本文化传播现在已经渗透入意大利官方政策中，意大利女排队的一个电视广告使用了动漫方式制作，这种自发的软文化传播是比强推有更好的作用。

塔伦·伟杰则为亚洲文明交流提出了两点建议。首先，文化交流必须是双向的实地交流；其次，我们应计划签发亚洲签证，同时还有亚洲通用货币，为亚洲价值观创建一所大学。

此次沙龙由上海外国语大学主办，上海外国语大学新闻传播学院和新时代国际传播理论研究中心承办。

作者：文汇报记者 吴雨伦
编辑：陆益峰 吴姝
责任编辑：宋琤

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