西安的消费者排长队购买爆款球鞋

近年来，越来越多的商家打出联名、定制、限量的宣传口号，采用饥饿营销，催生了“炒鞋”这一行业。一些人通过“炒鞋”轻轻松松赚了不少钱，甚至发出了“10年前错过炒房，5年前错过炒比特币，难道你现在还要错过炒鞋吗？”这样充满诱惑性的语言。

“炒鞋”者可能成为另一种“韭菜”

长期以来，由于球鞋品牌限量发售的营销策略，部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间，由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。如今，在“鞋圈的一些‘大佬’带节奏”之下，“炒鞋”日渐升温。于是，继炒股、炒房、炒币之后，“炒鞋”——一个新兴市场诞生了。网上有这样一个段子描述“炒鞋”：70后希望80后接盘股市，80后结果跑去炒房了，80后希望90后接盘房子，90后结果跑去炒币了，90后希望00后接盘比特币，00后结果跑去炒鞋了。

在很多参与“炒鞋”的人眼中，球鞋市场是一个优质的投资渠道。但实际上，像球鞋这样可以大批量、流水线生产的工业化制成品，其本身的保值极其有限。而由于官方专柜并不提供真假鉴定，第三方“鉴定师”又没有可信赖的认证体系，所谓“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控，在各种投机资本面前，参与者很可能成为另一种“韭菜”。

别让“炒鞋”陷入资本游戏

“炒鞋”陷入狂热，一些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是，品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略，但如果把握不好就会被“反噬”。过度使用“饥饿营销”，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。

关键问题是，随着“炒鞋”之风的越刮越猛，随着某一运动品牌日益成为稀缺品，加上背后巨大的利益诱惑，焉知会不会有人突破法律的底线在法外“炒”？毕竞，市场风云波诡云谲，而逐利不仅是商人的本性，也颇符合市场经济情况下很多人的行为特征。

多位业内人士指出，“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。当然，个体消费者确实有经济实力跟风炒作，无论虚荣心作怪，还是非理性消费，都悉听尊便，但当“炒鞋”已经成为资本游戏，则如专家所说，“从社会层面看，我们更应该关注这种现象背后是否存在投机套利、金融诈骗甚至违法行为”。

鞋子是用来穿的，不是用来炒的

需要提醒的是，且不说暴涨总有暴跌，鞋子终究是用来穿的，不是用来炒的。鞋子不是老酒，越陈越香，一直炒下去，再高档的鞋子也是要老化的，以致价值归零。所谓“炒鞋带来的财富效应”，不过是“绚烂的泡沫”，从长远上来讲，总有泡沫破灭的一天，以致后来的“接盘者”血本无归。因此，跟风炒鞋的抢购者，不妨多一点理性，别上了“带节奏”的炒鞋“大佬”的当。

“炒鞋”的核心是人，扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意出溢价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性，少一些投机。尤其青少年是球鞋主力消费人群，更需克制攀比心理，量力而为。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境，才能让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。

“炒鞋”导致正品鞋溢价过高，还催生了球鞋内幕交易、假鞋生产等行业乱象。此外，所谓的“限量版”万一遭遇品牌商重新生产，产量增加，价格自然会下跌，球鞋爱好者也就成了“被割的韭菜”。市场乱象要遏制，需要生产企业和相关监管部门持续关注，“炒鞋”要降温，也需社会多方共同努力。当然最主要的还是提醒球鞋爱好者理性消费、量力而行，须知“‘炒鞋’有风险”，别让自己被爱好“绑架”。你认为呢？

来源：中国经济网

编辑：朱佳伟
责任编辑：李伶