掩映在梧桐树下的思南读书会，5年来近300期活动迎来一批忠实读者每个周末“打卡”书香之约；北外滩建投书局相继策划举办“上海史”“走进江南”系列读书会，仿若人文课堂；分布于浦东区、宝山区、闵行区等地的学习读书会、陆家嘴读书会、行知读书会、长三角读书会，无不依托丰厚的出版资源优势；更不用提上海书城、新华书店、钟书阁、志达书店、作家书店等实体书店定期策划举办书香沙龙……

近年来，图书馆、出版社、书店、媒体机构、高校、社会组织的大大小小读书会，遍布上海公共文化服务网络，城市阅读氛围日益浓郁。读书会数量激增的同时，也引发了业内进一步思考：从量多到质优，读书会还缺了什么？不满足于仅仅做一场营销活动的读书会，应如何从“刷存在感”升级到“拥有辨识度”？

今天在建投书局举办的2019上海读书会主题论坛上，沪上近20家品牌读书会掌门人齐聚，结成读书会联盟，交流读书会创办经验，论坛由上海市作家协会、中共虹口区委宣传部主办。有资深出版人观察到，读书会不仅仅是做某一本新书的营销，有时还需适当与市场热点和畅销书保持一定距离。而能否持续稳定地输出高质量内容，在读书会形式上做到创新和接地气，无不考验着读书会团队的学习和执行能力。

读书不是“追星”，莫让喧嚣遮蔽了求知求美的初心

从屈指可数到雨后春笋般涌现，读者有个直观感受——在上海，转角就能遇到读书会。原本隐伏在密密匝匝书页背后的作家学人先后登台亮相，与热心读者近距离亲密接触。眼下，几乎所有的出版社都在探索打造拥有自身品牌的读书会，或是借助已形成良好品牌影响力的平台探索深度阅读推广活动。

读书会业态整体生机勃勃，但也有书业人士观察到，由于市场竞争压力激烈，有个别读书会变身商业味十足的图书推销会，为吸引眼球大肆炒作，片面夸大宣传；而一些读者往往舍本求末，热衷于赶场子，如追星般参加读书活动，几乎每场必到，提问、签名一概不少。但如果扪心自问究竟读了多少书、获取了多少精神养料，不少人则一脸茫然。“读书似乎异化为纯粹的娱乐消遣，沦为日常生活中雅致的装饰品，而失去了求知求美、自我提升的本意。”作家王宏图认为，这是读书会火热景象中需要冷静思考的。

“目前，沪上读书会活动不少还是处在自然自发的状态，但这是远远不够的。除了书本身，如何动态常态地提供优质精神文化食粮和阅读体验，站在文化高度为广大读者提供科学的知识体系供给，是需要大家共同探讨和应对的。”作为沪上多家读书会策划和发起人之一，上海世纪出版集团副总裁阚宁辉谈到，上海读书会有“四定”——定时、定点、定位、定人。“定时是基本上具有一定周期性和规律性，以时间的固化在读者、目标受众中形成惯性和标识度；定点主要依靠实体书店等相关文化场所或阅读文化空间；定位是有明确的策划主题和运作思路；定人是上海的读书会有好的团队，形成一套良好机制，有一批热心人，有个灵魂人物。“

“四定”是良好的起点，未来，读书会在面向市场、面向潮流、面向公众的同时，如何建立起对人文、内容和价值的判断体系，肩负起应有的社会文化担当，这才是一个读书会最了不起的特质。

换言之，读书会也要有主题“策展”思维，站高望远，脉络清晰。以日益成熟的思南读书会为例，约800位作家、学者和文化人士陆续参与，题材筛选、时效策划、嘉宾联动等方面都发挥了多方资源联手优势，如今“思南”已不仅仅是一个属于黄浦区的地理名称，更是打造成了具有海派底蕴的品牌符号。“文化思南”这张上海新名片，衍生出了《思南文学选刊》、思南书局快闪概念店、思南书局实体店、思南赏艺会、思南美学课等一系列“思南出品”，“书香思南人文中轴”日渐鲜明，品牌效应惊人。

有所坚守，引领品质阅读驶入“深水区”

阚宁辉感慨，十年前上海具有广泛影响力的品牌屈指可数，恐怕只有“上图讲座”，41年来上海图书馆各类讲座、文化活动累计举办了3500余场次，直接听众160万人次。如今随着读书会集群效应，中国所有重要出版社新书、作家学者都会选择亮相上海各类读书会，再小众、高端的阅读文化活动，也都有忠实拥趸。

一批读书会在持续经营中形成独树一帜的品格风貌，拥有了一批相对固定的读者群落。比如世纪出版集团旗下的学习读书会、行知读书会等，背靠雄厚出版资源，分别围绕解读新时代、溯源上海党的诞生地、海派文化研究等主题展开读书交流活动，定期为读者定制特色书单，就像市民身边的文化管家。

而读书会也“反哺”了出版机构和出版人，“我们办读书会，不光是推销一本新书，或瞄准畅销书，更重要的是发掘阅读的价值，让更多冷门书、小众人文书找到目标读者。”上海人民出版社社长王为松如是道来。在良性循环下，成熟的爱书人，不为一时潮流所左右；而一个有主心骨的读书会，也培育出更多具有主见、有较高品位的接受者。

更多读书会开始着力打造自己的“人格特质”，以鲜明辨识度深耕特定领域。望道讲读会主打哲学社会科学，在主题选择上以名著名家及重大事件纪念为基本点，同时推荐学界关注、中外公认的权威著作，力图打造“博约兼顾、广深结合”的高端学术交流平台；主讲人则强调专业讲读，从而把“望道”塑造成引领大众阅读的文化符号。

光启读书会希望通过读书会平台带动高校学子进一步学会阅读和思考，“读书会集聚了国内外有名学者，这向学子传达出一个清晰信息：世界上，还有对理想的追求。”上海师范大学副校长陈恒说，除了与学生面对面交流，读书会还有个功能就是参与到出版产业链条上，吸引国际顶尖学者签约出版著作，从而成为学术知识的生产者、引领者。

“广泛读者群是读书会爆发的天然驱动力，但也提出新挑战。只有每一个读书会精益求精，各家读书会之间相互呼应、形成联动，才能共同塑造上海高质量、高水平的阅读生态。”上海市作协党组书记王伟认为，品牌意识是今后读书会刷出辨识度的关键要素，需讲究一些错位发展，避免同质化现象，以满足不同梯度阅读需要。

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：邵岭

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