今年疫情发生以来，“外卖点书”成了不少实体书店的新选项。如今，这一线上服务从书店拓展至出版社——上海人民出版社与美团平台合作，今天可以下单“点书”了，而这在沪上出版界尚属首度跨界试水。

点开美团“外卖”入口，上海人民出版社专区首页公告上亮出“武汉加油！中国加油！”，目前上架了约30种图书，后续将陆续增加。虽品种相对有限，但精选后的图书涵盖了历史、文化、政治、哲学等多方面，尽可能满足不同受众的购书需求。

其中，既有《人生的智慧（叔本华系列）》《上下五千年（彩图珍藏版）》等经典长销书，《注定一战：中美能避免修昔底德陷阱吗？》《成为母亲：一名知识女性的自白》《黑泽明之十二人狂想曲》等人文社科新书，也有《上海24小时的马路表情》《舌尖上海：南京路上老味道》《上海极简史》等海派文化读物，还有契合社会热点的《医学史（第二版）》《人间世》《当工作消失时》等战“疫”书籍。

部分图书还推出了8折限时优惠，点单后1小时左右到货，面向周边约10公里左右的用户。用户在美团外卖下单后，出版社工作人员会将所需书籍消毒、打包，之后转交给外卖员。

一杯下午茶的时间，“热乎乎”的新书到手，上海人民出版社联合美团外卖推出“外卖送书”服务，是挖掘新一轮市场机遇，还是变通中的“自救”？在相关负责人看来，外卖让用户第一时间与心动书籍“见面”，方便快捷的体验远超电商购书的“次日达”，相对减少了疫情影响下逛实体书店的风险；这一跨界营销也为消费者搭建起全新的消费场景，为外卖平台和出版社进一步跨界融合发展提供了契机。

外卖“兼职”送精神食粮，渐成风尚。此前，连锁书店言几又上线“饿了么”，北京72家书店集体入驻美团，既有新华书店、涵芬楼等老字号，也有走特色路线的小众书坊、码字人书店等，平台方还给予免费入场、流量补贴等支持……上海的外文书店、中版书房上海长宁店等沪上部分实体书店也迈入“图书外卖”阵容。

但在业内看来，要找准网上网下渠道结合点“带货”却并不容易。比起各类餐饮、生活用品、医药等高频消费品，图书相对低频，似乎并非具有“刚需”快消性质，“但不试一试，怎知水有多深？”“至少能多开发一种消费场景，多一条生路”是不少从业者的感慨。

除了“外卖送书”，出版社探索了一系列线上营销活动，如利用线上读书会、自营店等方式拓展销售路径，减轻疫情对图书销售的影响。前不久，上海人民出版社开通官方自营有赞商城，全场图书七折包邮，《尼采三书》《大幻想：自由主义之梦与国际现实》等图书限时五折起销售，持续至4月15日，引发广泛关注。

除了官方自营有赞商城的开通，“学习读书会”从原本每两周一次的线下活动迁至“云端”，以线上读书会的形式与读者见面，频率也从两周一次升至一周三次，丰富了市民的精神文化生活。此外，出版社旗下“新书季”“东方学习读书会”等公号也定期专题推介书籍，以优质内容提升品牌影响力。

相关负责人认为，外卖送书、有赞商城、线上读书会等都是出版行业在疫情下的主动探索，“外卖送书”还处于初期试水阶段，影响力与效果尚在酝酿积累中，但可以预见的是，当越来越多的跨界主体加入后，将潜移默化改变消费者旧有的阅读习惯，开辟文化消费潮流的新图景。

图片：出版方，手机截屏

编辑：许旸

责任编辑：王彦

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