本计划开到午夜12点的光的空间绍兴路店，凌晨1点才送走最后一位依依不舍的夜猫子读者；思南书局一楼至三楼的50张深夜书桌前，几乎都能看到忠实粉丝暖灯夜读的身影，还有妈妈带着女儿特地从宝山区坐地铁前来打卡……上海6日正式启动的深夜书店节，向读者发出一张张“夜读派对”邀请函；月光下申城书店的种种表情格外动人，交织出沪上夜生活别样的风情画卷。
为响应首届“上海夜生活节”，申城近30家实体书店参展深夜书店节，其中上海书城福州路店、上海古籍书店、艺术书坊、上海外文书店，读者·外滩旗舰店、大隐书局创智天地店的营业时间延长至23时，思南书局复兴中路店、光的空间绍兴路店则延至24时。
如何挖掘书店新的增长点，需要情怀之上但又不失理性的探索。“实体书店具有文化空间和消费空间的双重属性，是城市不可或缺的名片。如果说四处开花的夜市点燃了国际大都市的烟火气息，那么，深夜书店节、博物馆奇妙夜等夜间文化活动的推出，则满足了更为内在的文化消费需求，温润着忙碌的身心，激发了思想的碰撞，让人们深切感受到上海的人文底色和魅力。”上海社会科学院文学所研究员、公共文化研究室主任郑崇选认为，深夜书店节的开启，不仅仅意味着营业时间的延长，更拓展了上海夜间经济的业态类型。当供给更丰富、形态更多样的夜间书店张开臂弯迎接更多爱书人，既助力孵化培育了良好活跃的城市文艺生态，也为沪上消费日常注入更多文化内涵与精神品质。
匹配细分阅读需求，“黑+白”勾勒出怎样的用户画像
夜晚逛书店，跟白天有何不一样？黑夜+白天又勾勒出怎样的用户画像？
一张书桌、一盏灯、一杯特色夏饮、一碟点心……50元就能承包思南书局的4个小时，这让90后小周和朋友们解锁了周末夜晚社交的新选项，围坐在长桌四周，年轻人低声交流着心仪新书的读后感。相隔几米的另一书桌边，25岁关小姐认为，相比以往白天走进书店随意逛逛，挑灯夜读更有仪式感，“坐拥一处独属自己的阅读空间，感觉很放松，很享受。”
6月5日至30日的每周五、周六晚20时至24时，思南书局50个“深夜书桌”，满足了多样化细分阅读需求——一楼小花园书桌浪漫清新，一个人读有适当的空间，和朋友一起亦有恰当的气氛；二楼书桌伴随有咖啡和甜点的香气，舒适沙发满足自由的阅读姿势；三楼有足够广阔的空间，无论独自学习还是和朋友拼桌，都各得其乐。同步推出的“指定图书6.6折”深夜折扣，让体验深夜“深读”的读者享受更多优惠。
“读者的反馈让我们很受鼓舞。书店比图书馆少一些约束、比其他空间少一些商业气，正是独特的氛围吸引着爱书的人们。”上海世纪朵云文化发展有限公司首席运营官冯洁告诉文汇报记者，刚刚过去的周五、周六两个夜晚，思南书局“深夜书桌”活动迎来近70位读者，以20-40岁中青年为主，女性比例大于男性，“独处型”阅读为主，也有一大一小亲子关系、朋友关系的“结伴型”阅读。在她看来，夜市的开启让市民对公共环境安全更有信心，也随之派生出新的消费体验。
“互联网线上消费，晚间是高频时段，深夜书店节让市民放下手掌10公分视线范围的拇指体验，转向步行体验、手拉手体验，增加了面对面沟通。夜间模式有望加速书店业恢复到正常运营，也呈现了城市烟火气之外的清欢一面。”冯洁说。恰如书店外的思南集市热热闹闹，充满喧哗与骚动，一墙之隔的书店书桌边却别有一番宁谧天地，“黑白”互补，动静皆宜。
“从6日晚实际情况来看，顾客很给力，我们打心眼里高兴。”上海图书公司副总经理石洪颖晒出了两张收银条——晚10点出头，有读者抱走了心仪已久的《非凡抄本寻访录》，198元单价打了66折，相当划算；还有一位资深拥趸一口气拿下13部古籍著作。一天下来，上海古籍书店和艺术书坊近11万码洋，比平时日均营业额翻了一番。
石洪颖观察到，晚上逛书店的，“进来了基本上都不会空手出门”，读者的“带货”能力和书店的专业定位也有一定关系，“不少专业读者听闻购书优惠后提前锁定宝贝，预约购买。”晚上顾客群体中很大比例是年轻人，“有读者告诉我，平时白天上班忙没时间，趁着夜间营业时间延长，赶紧过来扫货。”这也给她带来启发，以往上海古籍书店和艺术书坊是傍晚6点关门，“这会不会有点早？如果深夜书店运营一段时间后效果好，确实能够服务到读者，我们也考虑将夜间模式成为常态化。”
比邻的上海书城福州路店，也尝到了“甜头”。上海书城总经理赵锋透露，福州路店6日销售码洋20.3万元，环比增长6%；夜市的主力消费群以80后90后为主，晚23点15分，一对年轻情侣下了最后一单。
深夜书店上涨的不止是码洋，也提振了行业信心，推动了业界对书店力释放的思考。比如，昨晚的上海外文书店，收银台前的队伍基本没停过。有两位老人专程来买书，虽腿脚不大利索，但逛得很有兴致，其中一位出了店门又返折回来说漏了两本，再到二楼补买。书店员工照顾老人优先结账，其他排队的顾客也主动让出位置，场面温馨感人。
“6日全天码洋31万元，其中光是晚上4小时活动期间码洋占了22万，读者反响挺热烈的。”上海外文书店总经理顾斌告诉文汇报记者，不光是线下打卡消费，书店昨晚策划的两场直播点赞数破1.1万人次，一场是亲子互动讲故事活动不带货但传播效果很好，聚拢了人气和口碑；另一场是松坂书屋在线接单2000多元。
“深夜书店节期间每周末都有直播、促销、亲子阅读等活动，线上线下联动已成为书店发展必然趋势。多业态多时间段的呈现能改变读者对书店固有的单一印象，增强书店自身的活力，也是上海对书店文化创新融合发展的需要，希望我们能为城市的夜经济文化消费尽一份力。”顾斌的一番话道出不少书店人的心声。
书店变身“小酒馆”“放映室”，有读者最晚逗留到凌晨1点
“上海素有不夜城之称，夜上海不只是白天的延伸，也是城市生活发展的必然结果。书店、咖啡馆、美术馆、影剧院，夜市，既是人们在世俗生活中寻求休憩、宽慰和熏陶的场所，更是城市文化滋生、确认和传播的舞台。”作家孙甘露认为，鼓励人们走出家门，汇聚到人群中去，也是个体和社会彼此寻求精神慰藉和支持的一种途径。“一本书不只是在枕边陪伴你，它也许有一万种方式等待你去邂逅。”
第N种“邂逅”是什么？沪上书店一直在探索。比如，光的空间·新华书店把阅读之光带到书店之外，在爱琴海购物公园外街设置书摊，周末每晚18时至21时邀请市民“夜游书集”。而光的空间绍兴路店每周六晚则变身“7号小酒馆”，讲述书与酒的夜间故事。
80后温小姐在朋友的推荐下相约“小酒馆”，自学日语、爱好日本文学的她选了《日本色气》，“调酒小哥哥手艺超赞，他曾跟着日本调酒大师学过，专门调配了一杯‘银座清风’，是不是和这本书很搭？”
这也是书店和读者玩的游戏，“令人惊喜的是，昨晚最后一位客人1点才离场。顾客发现，拿一本书，或说一句话，描述一段心情，调酒师就会做一杯对应的限量款特调饮品。用酒的质地和酒文化，来贴合图书主题，给读者一些新鲜感和交互感。”光的空间绍兴路店执行店长边牧城发现，这种形式打通了吧台之间不同客人的隔阂，聊到了书，就有了话题；也让读者更深度地参与到书店的建设中，书店和读者不再拘泥于传统的“我提供空间，你来买书”模式，而是打破隔阂，建立共建和信任关系，从“顾客”变“朋友”。
当越来越多读者对书店产生老友般的亲近感与信任感，书店的磁场效应就会越发明显。“这里有《读者》杂志哎！”6日晚，路过九江路的市民及游客驻足在读者·外滩旗舰店门口，进门处桌上摆满了《读者》，类似迷你书摊，有一家三口停下，父亲是《读者》的粉丝，给上二年级的儿子“安利”——“这就是你老爸年轻时看的杂志”，说罢拿起最新的两期，说要买给孩子也看看。
徜徉书店，《薛兆丰经济学讲义》《人生海海》《半小时漫画中国史》是人气单品，铜活字印刷的系列文创商品也颇受欢迎。“周末全家出行逛店的顾客比较多，深夜书店节的系列活动，对沪上书店消费生态会带来改变，至少更多人乐意到实体书店消费场景中，体会阅读的美好。”读者（上海）文化创意有限公司副总经理、读者·外滩旗舰店主理人蔡志文告诉文汇报记者，“文化+夜生活”有了更多的切入口，各家书店也铆足劲头发挥各自优势，推出不同形式的推广活动，这对实体书店调整经营模式，持续为大众提供优秀的文化服务注入活力。
最近一个月，读者·外滩旗舰店除了精选畅销图书打折促销外，还策划了“深夜放映室”“深夜酒吧，以诗换酒”“脱口秀”“音乐会”“读书会”等活动，周六晚恰逢“深夜放映室”首场《帝企鹅日记》，一个半小时内，限定30人满座率保持到电影结束。“大家对在书店里看电影这样的形式，感觉很新鲜，直呼有意思、有氛围。很多顾客特地记下了后面的放映时间，期待下次再来书店观影。”
“文化大餐”与周边夜市互相导流，赋能月色经济
随着热闹的市集在上海多处开张，周边社区的实体书店会产生“鲶鱼效应”吗？
以大隐书局创智天地店为例，这家本就主打深夜书房概念的书店，和大学路上的夜市“互相导流”。“大学路市集和已有的夜生活业态，产生了极大的正向互动效应，市集的聚合性和灵活性，和商铺的相对固定化，有机弥合了市民需求。”大隐书局创始人刘军深有感触，深夜书店节的举办，激活了更多夜游者走进夜读空间，迅速提升了书店人气。“经历过疫情期间的低迷，在55购物节和66夜生活节的强力推进下，书店正慢慢走出低谷，用变的思维、新的业态、好的内容，把静态的阅读场景升级变成活态的文化空间。”
书店内放置了三排可变换长度的长条形书桌，能面对面坐下十五六位读者，头顶悬空书架下方射灯恰好投射在书桌上形成温暖光圈。这种参考了图书馆阅览室布局的细节设计，让不少大学生读者惊呼：“就像在自修教室一样亲切！”
在衡山坊，一场“夜游会”让各类文化集市“行走”起来——衡山和集书店将开出夜间书房，社区开辟出复古自行车租赁漫游线路，串联起整个风貌区的各色市集和夜间博物馆，夜读、夜购、夜食、夜娱“一条龙”。接下来的周末，上海三联书店将邀请华纳公益音乐人范景翔开展“深夜读书会”，图书配合音乐，来一场午夜一小时的“乐·夜·读”，三联书店入驻的余姚树蛙部落将带领小读者追踪夜幕下的昆虫，通过直播互动体验夏季乡村的户外乐趣。新华传媒旗下上海书城、新华书店网点将根据所在商圈安排调整、延长周末营业时间。“思南夜派对”对思南原有品牌活动和文化生活全面升级，分生活市集、深夜食堂、SiNan ArtHouse、露天音乐派对、阅读派对、夜游露天博物馆六大板块，打通消费与文化生活场景，一站式享受品质夜文化体验。
在业内看来，延长实体书店的营业时间，加大了运营成本，但深夜书房不光是为了盈利，也是都市的心灵驿站与清凉绿洲。点亮街角的夜色、满足大众的阅读渴求，何尝不是书店的温情和光芒所在。有统计数据表明，全球经济最发达、文艺气息最浓郁的城市，往往也是人均拥有书店最多、阅读图书最多的城市，这种正向关联绝非偶然，恰说明了书店对城市人文密度的举足轻重作用。
这个周末的夜晚，你选择走进书店了吗？
图片：书店方
编辑：许旸
责任编辑：邵岭
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