疫情以来，哔哩哔哩（以下简称B站）平台流量、日活跃用户、新增客户呈现上扬势头，增速超过往年同期，其中传播科学文化知识的视频产品表现尤为突出。视频化发展是互联网的一大趋势，而中国年轻人中，有一半都在使用B站。B站的数据上扬与内容升级，无疑是在线新经济、文化发展的重要成就。

2019年12月27日，84岁的福建师范大学中文系教授孙绍振入驻B站，成为最年长UP主。这位搞不清“弹幕”发音，将“二次元”误解为数学名词“二次方”的老学者，发布的内容却与青年人的喜好、需求高度匹配：他会分析热剧《庆余年》中的杜甫诗文，也会教大家高考作文怎么写。这些传统文化知识，一个月内为孙绍振吸引来两万多粉丝。B站中类似的传递科学文化知识的内容还有更多。法律法规案例分析、上市公司财报解读、古生物科普、心理学入门、医疗常识、英式音标、应用手语……每个知识领域下，都有大量内容产品，专业人士与学者屡屡成为网红UP主。而这些视频内容，又因糅杂了B站独树一帜的趣味文化基因，形成了比传统教学视频更深远的传播效应。

B站2019年度财报显示，其总营收达67.8亿元，月均活跃用户达1.3亿。其中，尤以生活、娱乐、科技、学习等品类内容增长最迅猛。因此，有业内人士将2019年称为B站“严肃内容流行元年”，巧合的是，2019年亦是B站成立十周年。十年光阴，正好见证一代人的更迭成长。在文化传播学者看来，青年人的文化需求本就是多元的，需要娱乐也呼唤知识，教育类视频在B站走红并不令人意外。这类内容影响力逐步超越动漫游戏，频繁形成热点，释放出的信号鼓舞人心——文化进取心与文化自信心，正成为中国年轻一代的社交共识。

专业硬知识为何屡屡成就爆款？参与式互动造就丰富传播“副文本”

让很多人意外的是，被贴上 “二次元”“恶搞”等非主流标签的B站，其实是中国最大的在线自学平台之一。数据显示，2019年B站上有超420万个学习类视频，观看这些视频的人数超1827万。一句“众所周知，B站是一个学习网站” 成为B站重度用户的自豪宣言，不少优质科普内容的屡屡出圈，也刷新了大众对B站的认知。尤其是疫情期间，大量防疫科普视频与教育类视频，频频成为爆款。

引起传播学者高度关注的是，在B站上走红乃至出圈的知识类视频，往往带有强烈而又独特的青年文化基因，并能在用户的参与互动中不断实现自我“增值”。“这与B站的社区参与式文化生态有关：青年用户用自身智慧与独特表达，创造出的弹幕、二次创作等‘副文本’，不但是对‘原文本’价值的重要补充，更为优质内容搭建起强大的传播矩阵。”在复旦大学新闻学院教授周葆华看来，追踪B站知识类视频的出圈轨迹，为严肃、硬核内容的传播提供了有效样本。

中国政法大学教授罗翔的视频就是典型一例。“人成熟的标志不是积极地去张扬自己的权利，而是不断地对他人有同理心”“法律要尊重民众的情感，但要超越民众的偏见”……罗翔用颇具情怀的金句、脑洞大开的幽默案例，颠覆了大众对法律课程枯燥乏味的认知，频繁引发“弹幕礼”，让不少网友直言上瘾。正式入驻B站后，罗翔一周内就成功圈粉200万，登顶人气榜。让罗翔爆红的除了其独树一帜的教育方式，更离不开B站社区文化生态的助力。有UP主自发将罗翔课程中的经典“段子”剪辑成短视频合集，进一步传播发酵。罗翔讲解案例中时常提及的虚拟人物张三也成了名梗，大量以张三为主人公的衍生作品频频现身B站热门。网络上甚至出现了“罗老师粉丝团”，其应援曲便是一首粉丝原创的《张三的歌》。

类似的高度凝练的网红表达还有更多。B站UP主芳斯塔夫以传播小众古生物知识走红，他用“六亲不认的演化步伐”来形容棘皮类动物外形的丰富独特，三叶虫家族中早早放弃进化每天悠闲漂浮于海中的球接子则被冠以 “咸鱼”之称；B站用户中更是出现不少“课代表”，利用评论区进一步造梗，有人将节肢动物、软体动物、脊椎动物，分别类比成3G、4G、5G网络，收获一片赞同之声。这些从文化学习类视频中提炼出来的趣味表达，不断形成B站社交中的“俚语暗话”，又反过来促使更多用户去追溯知识点源头。在传播学者看来，这种来源于自身情感认同与社交需求的学习热情，比自上而下的强行植入更具生命力。

青年文化何以大规模出圈？自我超越、关注社会正成为00后关键词

调查数据显示，B站用户中，18岁到35岁之间的青年人占到78%，平均中国每两个年轻人中，就有一个是B站用户。以B站用户为代表的年轻网生代用户，体现出道德自律、文化自信、人文修养这三大特征。

“青年文化本就是丰富多彩、开放进取的。‘二次元’只是青年文化光谱中的一部分，将其等同于青年文化本身，是市场的一种误读与偏见。十年间，青年文化不断成长，沉淀下成熟的文化产品与表达方式。这些能够切实打动青年人的内容，往往具有跨越圈层的魅力。”周葆华说。作为中国青年文化的最大网络自留地，从圈地自萌的虚拟动漫游戏，到丰富优质的科技文化学习产品，B站“内容输出”的转向，也展现出中国青年文化近十年间的成长。

前不久，某知名互联网企业调研团队通过走访深圳、西安、沈阳、灵石等九个城市，以深度访谈与调查问卷结合的方式，对当代00后的行为认知进行了调研总结。这份《00后研究报告》指出，“开放”“自我超越”“关注社会”以及“成长”，是00后的生活关键词——他们不会过分追求个人成功，不强调感官和物质回报，不会为自己牺牲他人利益，相反更愿意关怀、提升他人的福祉，对社会话题参与热情很高。此外，00后对民族文化认同感极高。在满分10分的情况下，00后给自己的民族自豪感平均打分9.4，在不同代际中得分最高。

正是这样文化心态，让一些极具社会意义与大爱情怀的原创内容，得以沉淀发展。

今年2月初，B站科技UP主回形针发布的短视频《关于新冠肺炎的一切》六小时内获得百万观看量，迅速刷屏。视频从病毒RNA（核糖核酸）与细胞的关系说起，用动画效果模拟出不同直径大小飞沫在空气中的运动轨迹。为视频专业性背书的则是医学杂志《柳叶刀》上的几十篇论文等。这样一段严谨又不乏生动感的短视频，让人们迅速了解新冠肺炎的传播方式，有效纾解了大众因未知而起的焦虑。

B站甚至还有年轻人自发的手语教程。福建UP主秃草的父母都是听障人士，这促使他自小学会了手语。有一次秃草替父亲去医院拿药，正好遇到一位因听障无法与医务人员交流的老太太。秃草帮助老太太“翻译”了病症，顺利确诊，但老人焦急、无措的眼神还是深深触动了他。从此，他便开始在B站推出手语教程，展示一些最日常的交流手势。

“在物质环境相对富裕的环境中成长起来的年轻一代，拥有更开阔的视野与多样的选择，他们更热衷于思考自己应该成为怎样的人、拥抱怎样的精神生活、对社会作出怎样的贡献。此外，90后、00后们从小就面对过载的网络信息，对真实且有价值的内容往往更为敏感。”社会学者陆晓文分析。

作者：张祯希

制图：王梓涵

编辑：苏展

责任编辑：邢晓芳

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