今年上半年，受新冠疫情影响，全国图书零售市场首次出现负增长，同比下降9.29%。压力之下如何“重启”？线上渠道赋能出版的效果究竟怎样？作为2020第17届上海书展暨“书香中国”上海周活动，今天在上海举办的“重启之年”出版高层论坛透露，今年直播电商集中爆发，无论是上游出版单位还是下游书店，纷纷开启线上线下结合的多元化渠道搭建，以此减少疫情所带来的损失。论坛由北京开卷、上海世纪出版集团主办，上海译文出版社承办。

网店渠道优势突出，经典名著类图书霸榜成常态

论坛上发布的开卷2020上半年图书零售市场报告显示，2016年至2019年，中国图书零售市场规模一直呈上升趋势，码洋规模从701亿上升到1023亿，整个零售市场一直保持10%以上的增速。但2020上半年全国图书零售市场首次出现负增长，同比下降9.29%

从渠道变化来看，近五年来，实体书店图书零售市场呈波动下降趋势，网店渠道则在不断发展壮大，2019年网店渠道的规模在整个零售市场中占到了70%，今年上半年线上渠道的占比进一步加大，但同时网店渠道的折扣问题也在加重。2020年突如其来的疫情，让整个实体书店再一次陷入寒冬，2020上半年实体店渠道同比下降了47.36%，降幅较第一季度有所收窄；网店渠道的优势依然突出，网店渠道同比上升了6.74%。

而从热销榜单上来看，经典图书“霸榜”成常态。《活着》《平凡的世界》《皮囊》《围城》《苏东坡传》《曾国藩传》等当代优秀作品高踞销售榜单。《百年孤独》《钢铁是怎样炼成的》《简·爱》《追风筝的人》《局外人》等经典小说也是各种“必读推荐榜”上的常客。

随着幽默漫画风格越来越受欢迎，热销系列“半小时漫画”“如果历史是一群喵”等漫画科普类图书受到欢迎。对于少儿图书来说，上半年，国内北猫、曹文轩、沈石溪、郑渊洁等作者的热销系列图书占据半壁江山，《亲爱的汉修先生》《男生贾里全传》《再见了,忍老师》《犟龟》等不常上榜的经典老书作为“生面孔”重焕活力，进入大众视野。

还有一个现象是，2020上半年，较多疫情相关新书上榜，除了新型冠状病毒感染防护的知识读本外，《2020武汉日记:方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》《战“疫”日记》《最美逆行者》《天使日记》等图书上市并热销，《赛雷三分钟漫画:病毒、细菌与人类》《上帝的跳蚤:人类抗疫启示录》《1918年之疫:被流感改变的世界》《活出健康:免疫力就是好医生》等科普健康话题图书也持续热销。

书业渠道变化加速，在新风口“直播带货”引领下不断发力

受疫情的影响，线下产业受到重创，线上产业优势凸显，越来越多人看到数字出版、在线营销等方面的优势。论坛上，北京开卷副总裁杨雷谈到，无论是线上还是线下企业，对于新渠道和营销方式的拓展都非常积极，图书上架和营销场景不再单一局限在传统网店渠道，出版社、书店等在新风口“直播带货”的引领下不断发力，直接面向读者开展业务，“发行+营销一体化”突破原有的销售模式、“短视频+直播”进一步助力营销创新。

其中，一些社交平台也形成了新的销售闭环，通过开卷对于抖音数据的监控，可以看到抖音平台上架的图书商品来自站内小店的比例超过60%，其他主要来自传统网店渠道的站外链接。

多位出版人、知识付费从业者也分享了经验心得。上海译文出版社社长韩卫东以“现代出版企业修炼之道”为主题谈到，构建“全版权、多形态”出版产业链，迫在眉睫，需提升以版权经营为核心的国际辐射能力，培育出版企业独特专业价值，建设以整体营销为龙头的运营机制。而出版产业链的构建需要保持技术与时俱进，做到价值多重实现。

当下很多出版企业面临着困境，如下游渠道越来越集中，倒逼上游发货折扣；直播带货看似很美，但图书利润较低等。如何以一本超级畅销书《好妈妈胜过好老师》为入口，与家庭教育专家尹建莉，共同打造出全新的“家长大学”平台？北京知嘛文化传播有限公司总裁郎世溟分享了从图书到内容产业再到基于互联网的垂直领域的内容产业。

机械工业出版社副社长缪立进谈到，面对突如其来的疫情带来的挑战，机工社整合资源，扩大“朋友圈”，开启全产业链的数字化转型，激发内生动力。

图片：北京开卷
编辑：许旸
责任编辑：王雪瑛