前不久，据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》显示，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元，预计2021年将达675亿元。过去的一年，中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品；46.8%用户每月花费500-2000元。

随着大众愈发重视自我知识涉及的宽度及深度，不断提升对知识付费的接受度和认可度，中国知识付费用户规模将进一步扩大。据统计，2021年有望突破4.77亿人。

无论文字、音频还是视频，所有内容都在进入专业化生产时代。当下，用户更愿意为怎样的内容埋单呢？知识付费的赛道上，谁又会是下一个“新宠”？

如果说，过去几年，“贩卖焦虑”“渲染对比”是一些平台用以刺激用户心理、提升课程销量的话，如今这已很难奏效。更多受众需要针对具体使用场景的有针对性“干货”，从而解决或补足自己的某块短板。据新知榜发布的2021年知识付费2月新课榜，樊登读书《2021幸福指南：高情商沟通定制包》高居榜首，《可复制领导力（2021升级版）》和《古希腊文明大师课》也位居前列。

不难发现，高情商、职场技能、沟通力、幸福感等成为关键词，知识付费的赛道上，职场人士对“沟通力”提升的强烈诉求愈发明显。以《2021幸福指南：高情商沟通定制包》为例，10位资深人士采用讲书+课程模式，精选10本书籍和20节课程，以“沟通力”为切入口，帮助学员解决来自职场、生活的各类问题。而《可复制的领导力》累计售书100多万册，课程全网播放量近20万。2021升级版不是简单做加法，而是从理念内核到方法论和工具的系统升级。比如，课程中增加了诸如“批判性思维”“生物态”等新理念，更加适应互联网时代的商业环境；与“生物态”“疯狂世界”等相配套的是一系列方法论如“十倍好”“放权和试错”“反脆弱”等。

除了职场类沟通课程，深入浅出讲解历史的人文普及类题材，也是当下热门知识付费产品。比如，《古希腊文明大师课》等历史普及课热度升温，武汉大学哲学院教授赵林聚焦《古希腊文明的光芒》一书亮相“作者光临”栏目，相关音视频全网累计超567万次播放量。