▲上海M50园区。（袁婧 摄）

据上海旅游大数据监测显示，在刚刚过去的清明小长假里，上海接待游客870.95万人次，实现旅游收入41.09亿元。除了传统景点之外，还有众多新兴网红景点、网红打卡地形成了新的增量。

电影《你好，李焕英》热映后，不少观众特意去类似M50这类由老厂房改建的艺术园区体验怀旧气息；听说南京东路第一百货户外数字屏的观念艺术展很不错，于是那条从小到大走过无数次的步行街又有了再走一次的理由；在抖音和朋友圈里看到别人拍的黄色微笑脸符号的短视频，自己也赶快去五角场合生汇参加超级微笑快闪店活动，顺便再看看商场内充满青春热力的舞蹈以及兔子巡游表演……专家指出，在数字文化时代，文化科技融合的场景特性撬动众多以生活方式场景为内核的文化IP，形成各种网红景点或网红打卡地，为上海文旅发展提供了新的增长空间。

围绕文化IP打造新的网红景点、网红打卡地

根据近日腾讯研究院和清华大学文化创意发展研究院联合发布的《数字文化经济报告》提供的数字，2019年全球IP授权的商品和服务零售额为2928亿美元，而其中娱乐/角色IP授权是最大类别，占总额的43.8%。报告指出，在数字经济时代，各种文化创意IP与线下实体经济相结合形成的各种网红景点、网红打卡点，不仅延展了IP产业链，也为实体经济开辟了新的价值空间。

黄浦区的BFC外滩金融中心去年曾携手风靡全球的卡通IP“芝麻街”，再现了“大鸟”跳格子、“艾比”做园艺、“艾摩”逗宠物、“甜饼怪”尝美食……这些伴随很多人成长的《芝麻街》里的熟悉场景，催动一批批游客前往“BFC外滩枫径”重拾童心；而由哔哩哔哩联合上海南京路步行街打造的“bilibili集势夜”主题公园在世纪广场对游客开放，机动战士、洋葱骑士、防火女等经典卡通人物手办以及《龙珠》《鬼灭之刃》等漫画的内页组成的漫画墙吸引着年轻人前去打卡；纪录片《但是还有书籍》走红后，上海新华书店就与哔哩哔哩联手，让同名书店在静安大悦城“落地”……这类通过IP授权或以原创IP形式催生的新兴网红打卡地、网红景点成为数字文化领域具有识别度的线上符号，通过短视频以及网上社区等形式传播后，吸引了大量年轻人前往。

通过撬动众多以生活方式场景、消费方式场景、生产方式场景为内核的文化IP，也开辟了新的消费场景。西安的经验就很有借鉴意义，通过寻找西安文化与衣食住行的结合点，打造出永兴坊等众多网红打卡地，并且通过互联网传播让陕西方言歌曲《西安人的歌》成为西安旅游文化符号……可以说在数字文化经济时代，只要是能引起大家共鸣的文化内容，都可以成为IP吸引人们进入实体空间，激发更多消费活动。

鲜活的文创IP不断涌现，将助推上海打造更多新网红

基于文化创意IP的网红层出不穷，个别网红打卡点短期内爆红也并非新鲜事，难的是一座城市或一个地区不断推出新文化IP。为扶持推动文化创意产业良性发展，上海早在2017年就印发了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》；2020年上海促进文化创意产业发展的财政扶持资金项目更超过500项。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，“网红”要“常青”，关键是要抓住年轻人的消费需求，去创新业态、产品和服务。

上海静安大悦城举办的魔兽展是一次成功的以游戏IP为核心打造网红打卡地的案例。魔兽展通过再现游戏《魔兽世界》中的人物和场景，唤起魔兽玩家的回忆和情怀。多年前曾经在一个游戏公会里打拼过的玩家们再次集结了起来，一起到线下重温那些熟悉的场景和回忆。更重要的是，魔兽展活动为静安大悦城引流的这批18-35岁的时尚青年，也拉动了静安大悦城其他潮牌商品、餐饮、主题空间等消费。

以出圈的文化产品推广线下景点是另一条有效途径。今年河南卫视春晚上，郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》被亿万观众交口称赞，之后《唐宫夜宴》的视频在B站上播放超过523万次，随之也把洛阳应天门、登封观星台、清明上河园变成了热门景区。而上海也有众多出圈作品，例如上海歌舞团的《永不消逝的电波》堪称上海红色文化爆款IP，在线上推广与线下景点相结合方面极具潜力。

作者：卫中

编辑：姜方

责任编辑：宣晶

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