近日，Burberry 发布 2019 中国新年广告片，品牌全新代言人赵薇和周冬雨出镜演绎“摩登新禧”主题。

先让我们看看Burberry的通稿是怎么描述这个广告片的——

伦敦，2019年1月3日。辞旧迎新之际，Burberry于今日正式全球发布其2019中国新年广告大片“摩登新禧”。

全新广告大片由摄影师 Ethan James Green 执导拍摄，并由中国女演员、Burberry品牌全新代言人赵薇与周冬雨首度联袂出演。受人物肖像拍摄方式的启发，全新广告大片以日常都市为背景，体现了新与旧的交织、传统与现代的碰撞。

片中重点展示了多款Burberry经典单品，包括典藏印花围巾、品牌标志性 Trench 风衣与量裁西装，以及与之形成对比的连帽衫、T 恤、运动裤等都市时尚单品。自 1 月起，所有单品在Burberry官方网站及线下店铺发售。

“春节是一年中最重要的节日，家家户户欢聚一堂。新年广告大片拍摄以此为主题，并以全新的方式描绘春节团聚的归属感，展现中国新春佳节的缩影。此次和冬雨合作拍摄广告大片非常愉快，我很喜欢这次经历！”

——赵薇

“全家福是一个很温暖的概念，也是一个很有“仪式感”的时刻。现在的年轻人大多远离家乡去大城市奋斗，每年回家和家人团聚就变得更加珍贵，所以每年一张全家福，也变得更有意义的事情。我最看重的是能够在新春佳节之际，与我的家人团聚，共度美好时光。”

——周冬雨

总而言之，关键词是“以春节为灵感”，展现“全家团圆”的概念。

不过，等网友们看到这些“大片”之后，吐槽随之而来——这个真的是“全家福”吗？

照片中的气氛相当诡异。可能是为了符合奢侈品“高档”的定位，照片里面的人一个个都冷着脸，丝毫没有过年喜庆的气氛。在莫名其妙的假背景布前，虽然一家人也穿着红色主题的衣物，整体晦暗的色调好像也并不关中国年什么事。

网友纷纷打趣，这个新年看起来这一家子并不开心，是经济不好吗？如果Burberry想展现“冷淡风”最好是调到清明节。

一群人围着瞪着老母亲，除了周冬雨面目表情比较柔和之外，其余人都像凶神恶煞，赵薇更是直盯着镜头，感觉与图中的老太太并没有什么关系。网友评论，这家人的表情好像老母亲欠他们钱。“真可怕，像丧尸围城”。

中国人春节大团圆文化里，“一家人最紧要是齐齐整整。”背景不重要，但是咧嘴、开心的家庭气氛是必要的，毕竟大过年的，最讲求吉利，开年行大运的好兆头了。

除了这张全家福，赵薇和周冬雨的单人照也遭到网友的疯狂吐槽。“照片都p过头了，赵薇的脸像被刀削过，又刮了两遍腻子““周冬雨这发型，是得罪了造型师吗？““像村里来的小芳被强势大姑硬拉着洗剪吹一番，好委屈……”

而其它家庭成员则按英伦全家福方式包装，充满疏离感，一看就知道不是一家人。

小朋友收到这个新年礼物明显不是很开心。

看到如此水土不服的“新年大片”，我们不禁想问，Burberry是忘记了前不久Dolce&Gabbana的教训了吗？

当时，Dolce&Gabbana拍摄了一系列“中国主题”的时尚短片，标题为“起筷吃饭”旁白用很奇怪的英文口音模仿了所谓“中式发音”，用傲慢的语气进行了介绍，并让中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷。网友当时就曾质疑该品牌存在歧视中国传统文化的嫌疑。

还有比如在标签为#DGLovesChina# #DG爱中国# 的营销活动中，Dolce & Gabbana 带领一众模特来到了天安门、北京胡同等一系列中国首都的标志性场景，并让模特与黄包车司机、胡同大妈大爷合影，营造出剧烈的反差。

当时，就有网友质疑该品牌存在歧视中国传统文化的嫌疑。而此后，事态随着设计师的辱华言论而进一步恶化，导致该品牌在中国的声誉一落千丈。

也有人为Burberry鸣不平，说该品牌走的是“冷淡系的英伦风”。

不过，这显然对“英伦风”是有什么误解。有网友翻出了Burberry之前拍摄的圣诞大片，明显比这次的有人情味许多。

看来，奢侈品要“本土化”，真的要学会入乡随俗。再摆出高高在上的架子，中国消费者还会为此买单吗？

编辑制作：徐璐明

责任编辑：邵岭

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