前不久上海“五五购物节”掀起一波“买买买”的全民热潮，从网红美食到汽车大件，不少区长披挂上阵直播，各路吆喝声合力提振消费信心。没有买不到，只有想不到，你能想象宾利、阿斯顿马丁和玛莎拉蒂等顶级超跑在线兜售吗？

这次，一家扎根上海的潮流电商企业又“出圈”了。打开得物App，居然集齐了“吃鸡”游戏同款玛莎拉蒂Ghibli、007 系列电影常客的阿斯顿·马丁DB11、宾利收官之作欧陆GT W12……跨界上架互联网社区，微博上相关话题量不到一天就蹿至6000万，也给业内带来思考：如何通过持续运营沉淀，帮助年轻用户更好地了解交流潮流生活话题？在研究年轻人的消费偏好、消费习惯、消费规律的同时，怎么不断增强“上海购物”的体验度？

跨界“种草”带货，重新定义潮流新品类

由于新冠疫情影响，兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂、保时捷和阿斯顿·马丁等超跑品牌此前纷纷宣布，暂停工厂生产，原计划准备在今年第二季度交付的众多车型将被迫延期。而此次首次在线发售的车型均为稀缺配色现车，无需等待。

Ghibli是玛莎拉蒂旗下车主平均年龄最年轻的一款车型，此车型更因早前与热门手游跨次元合作，在“吃鸡”游戏中发布的同款皮肤受到玩家追捧，皮肤价格一度被炒至6000元。阿斯顿·马丁DB系列曾在 007 电影里吸睛无数，凭借其独树一帜的外观设计，俘获一众年轻爱车族，成为迷妹心目中的神车……

跨界“种草”，正是希望拓宽潮流电商的影响力辐射圈。从古色古香的主题茶席，到造型别致的潮流运动鞋和古董鞋，再到前不久的“国”与“潮”融合的设计大赛，以全新购物模式开启潮流网购，都是为年轻一代创造美好体验。无论是“AR虚拟试鞋”功能的推出，还是首创“先鉴别，再发货”的购物流程，“潮流在线新经济”日益升温。光是交易功能上线三年，得物平台注册用户已超亿，其中90后消费者占比超75%；品类不断扩充，除球鞋外，美妆、潮服、潮玩等已成为新晋“网红”。

文创消费赋能在线新经济，还有多少可能性？

在线消费催生了疫情下在线新经济的发展，也成为促进消费回补和潜力释放的关键途径。其中，时尚潮流消费是尤其亮眼的一支。

从球鞋交易平台起步，引领球鞋文化和潮流资讯，专注打造国内主流Sneaker交易和互动社区，得物App成了虹口区打造在线新经济新高地的主力军。平台通过搭建国潮品牌方和优秀设计从业人员相互选择的孵化平台，帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力。

此前一段时间，基于对潮流文化的了解和对年轻人的消费洞察，潮流品类拓展至服饰类，后又引入与年轻人兴趣爱好相关的潮玩手办品类，再到数码3C及美妆等。稀缺、限量、首发、联名款，这些炙手可热的“尖货们”成为得物与用户无间沟通的桥梁。

如何重新“定义”潮流，满足了当下年轻人对美好生活的向往需求，也是考验在线潮流电商的一道命题。有学者认为，新消费时代，消费不仅仅局限于购物，而耳濡目染为一种生活方式。尤其是对于90后、95后这一代年轻人来说，他们习惯于追随社交媒体催生的新兴消费趋势，外显属性、社交属性也成为他们消费决策依据之一。

图片：平台截图
编辑：许旸
责任编辑：范昕

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