∧网生纪录片《但是还有书籍》获得青年观众的高评价
【“白玉兰”云上绽放带来新思考系列报道之二】
在昨天举行的上海电视节白玉兰论坛现场，来自电视台、各大视频网站的嘉宾，分析了网络风味趣对纪录片的重塑，这个选题也是近日互联网影视峰会现场的热议话题。
此前《中国纪录片发展研究报告2020》显示，2019年中国纪录片年生产总值达66.6亿元，同比增长3.3%，其中入局不久的新媒体纪录片表现尤为抢眼，而相关视频网站后台数据指向市场新趋势——纪录片的核心受众，已经向年轻化方向发展。
在学者看来，当下纪录片正在经历一场基于青年审美、网络审美的创作、营销理念升级——高浓度的人文情怀与文化含量，被“植入”日常化的新颖表达之中，相伴而来的，还有越来越多与内容特性匹配的的营销、联动策略。以爆款纪录片《中国医生》《但是还有书籍》为例：这两部在网络平台播出的纪录片，分别获得豆瓣9.3与9.2的超高评分。独特的网络审美味趣或者说“网感”鲜明，让纪录片中的真实表达更具情感穿透力，也促进着年轻一代文化自信与民族认同感的强势回归。
用青春化、日常化视角开启当代“英雄叙事”
“每个人都是自己的英雄。”在介绍《中国医生》的创作理念时，总导演张建珍曾特别强调了这样一句话。这也是《中国医生》最打动观众的地方：创作者用长期的蹲点拍摄，记录下医务工作者救死扶伤过程的同时，也烛照了白衣之下的血肉之躯。那些迷茫、纠结、苦痛、欢欣、自我疗愈的时刻，让英雄可亲可爱，也让观众意识到英雄并非天生，只“脱胎”自一个个勇于担当、自我突破的时刻。
张建珍将这种日常化的视角，视作对纪录片本质的回归，但在当下的网络纪录片市场中，这种“回归”恰恰成为类型出圈的关键。最明显的案例，莫过于人文纪录片题材从宏大历史符号向热腾腾日常感的惊艳“转场”。近年深受青年人喜爱的《生活如沸》《人生一串》等网络美食纪录片，让火锅、烤串等特色美食成为主角，用奇观化的美食呈现与地方饮食习惯博人眼球的同时，也探讨了“围炉”“撸串”等饮食习惯背后的中国式人情百态。
愈发浓郁的生活气息，来自对生活之“真”的探寻执着，也是网生代审美的自发抉择。本次入围上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片的《大城无小事——派出所的故事》，便在年轻人云集的哔哩哔哩网上收获了大量弹幕。通过对出警日常的扎实跟拍，一群可爱的基层民警成为观众心中有血有肉的平凡英雄，有的民警甚至还有了大量粉丝。“所有纪录片最终都是关于人的故事，镜头中的文化自信，往往都是通过我们身边最实实在在的人所决定的。”在《大城无小事——派出所的故事》总导演蔡征看来，积极拥抱网络，拥有文化自信的青年一代人，更乐于在日常体验中感知文化发展、城市建设等重大命题。
网络审美也让纪录片短起来。针对当下年轻人忙得没空吃早餐的现象，一档名为《早餐中国》的纪录片应运而生。有意思的是这档以青年人为目标受众的纪录片，形式上也采用了青人喜爱的短视频方式——五分钟一集内容，上下班时等一班地铁就能刷完。“轻巧”的表达让《早餐中国》获得了不错的网络传播。“当下抖音等短视频网站十分流行，短视频为何会撬动如此广泛的市场关注，这值得纪录片人借鉴。”爆款纪录片《航拍中国》的导演余乐认为，当下纪录片创作者更应该跳出传统观念，去研究短视频中蕴藏的网络趣味。
从产品体验从“平面”到“立体”，纪录片正成为人文景观
除了内容表达的年轻化、日常化，网络纪录片的生产理念也在晋级。业内人士指出，在前期调研、拍摄、播出的基础流程之外，网络纪录片在营销策划、发行、品牌打造等方面进行了拓展。也就是说，互联网纪录片相较于传统类型，更具产品思维与产业布局的雄心。灵活的IP联动，让纪录片从纯观赏性的“平面”产品，晋级为线上线下体验丰富的“立体”人文景观。
基于平台特质，围绕优质内容的产品矩阵，正在不断丰富、拓展产品玩法与用户体验。
美食人文纪录片《日出之食》就曾与线下购物平台合作，推出节目同款美食。数据统计，在节目播出期间，与其合作的购物平台销量比以往同期提高不少，而线下的同款产品也成为了节目的宣传广告。眼下，纪录片《江湖菜馆》又将与外卖平台合作，开启“边看边吃”模式。纪录片中出现的美食，通过网络下单，30分钟内便可被送至观众手中。已形成品牌效应的纪录片《人生一串》，更是借力“网红经济”，推出了实体店。由纪录片官方授权的线下体验店，选址在青年人聚集的区域，将纪录片中呈现的各类烧烤产品汇集起来。门店一开，就成为了全国各地青年争相“打卡”的网红景点。
除了对新消费的促进之外，网络纪录片的“文化带货”能力也不容小觑。《但是还有书籍》上线后，片中提到的一些冷门书籍纷纷破圈。以第一集中提到的某纯文学小说集为例，其在节目上线三天内便在官方淘宝店卖出700多册，在当当网上更是直接断了货，临时紧急加印8000册。在文化学者看来，带货能力往往比收视数据，更能体现一部作品对观众的影响程度，而这也是人文纪录片社会价值的进一步提升。
作者：张祯希
编辑：黄启哲
责任编辑：柳青
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