“哈氏”杏桃排、冠生园的大白兔奶糖、杏花楼的豆沙月饼、六神花露水、“雷允上”香囊……这些儿时记忆中的上海“老字号”，如今在天猫上实现了一键直达。上海市消保委联合阿里巴巴集团于1月11日发布了“上海新消费”特色商品专属页面。这也是上海老字号首次集体“登陆”网络年货节，有助于激活老字号在网络上的品牌魅力，打开新的市场。

记者打开手机淘宝，尝试在搜索框中输入关键词“上海新消费”，页面即刻跳出了具有上海代表性的特色商品，此前上海市消保委评测出的43款第一期上海特色产品（伴手礼）中，绝大部分产品都能在网上买到，既有哈氏杏桃排、雷允上香留情驻香囊等老字号“回忆杀”，也有“上海印象”大白兔礼盒装奶糖、“米奇版”六神花露水等新潮国货，让更多消费者感受到“海派匠心”的老上海韵味。

上海哈尔滨食品厂的哈氏杏桃排此次首次参与网络年货节，公司副总经理邵萍透露，公司特色产品被选为上海特色产品（伴手礼）后，2018年10月-12月公司销售比2017年同期上升30%，其中公司的获奖单品杏桃排同比增长45%，蝴蝶酥同比增长55%，预计天猫网络年货节的”上海新消费’“专页启动后，会有更大的增幅。

据悉，此次“上海新消费”特色商品组团进驻天猫年货节，得到了电商平台的高度支持。阿里巴巴集团首席风险官助理、平台治理部总监肖水贤透露，阿里巴巴为此专门利用穹顶功能展示的方式来推广“上海新消费”。所谓穹顶功能，是指卖家在天猫上申请专属自己的搜索词后，顾客就可以通过搜索该词一键直达相关商品和店铺的页面。以往这一功能一般用于短期商业推广活动，这也是阿里第一次尝试与政府权威机构进行长期合作使用穹顶功能。

“‘上海’与‘新消费’这两个词极度契合，而上海市消保委在上海众多名品中精选优品，是不可多得的公益导购员。”肖水贤表示，来自上海消保委的评测、选择与推荐，对消费者来说是一个非常珍贵的视角，希望通过这种新型的合作，树立合作标杆，让政府或者其他有关权威机构的评测结果，有一个宣传的阵地、导购的舞台，给消费者选择原产优质商品，提供必要的指引。”

上海市消保委副秘书长唐健盛介绍，为助力打响“上海购物”品牌、推动“上海购物”的提质升级，市消保委以消费者视角、权威性手段、专业化方式开展了商品和服务类评测，未来双方将携手为更多优质商家、商品打造更优的营商环境，助力消费升级、品质提升。

作者：徐晶卉
编辑：汪荔诚
责任编辑：邵珍

*文汇独家稿件，转载请注明出处。