天猫第五届金妆奖发布会日前在上海落下帷幕。

天猫发了一份颜值经济报告，报告显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。

小记只看到了一个令人震惊的数字：消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红！口红是美妆领域最畅销的第一单品，这是事实不假，但你们都是吃口红的小公举吗？小记深深觉得严重拖了后腿。

从一支口红谈起

古代人谈论美人时，很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性可不管这一套，不抹个大红唇怎么能出门？更可怕的是，现代女性开心了要买支口红，不开心了更想买支口红。

天猫报告显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红，而且从70后到95后都喜欢买口红。雅诗兰黛集团旗下的MAC就是天猫上的爆款，在其2018财年Q3分析师会议上，雅诗兰黛集团曾对外公布过一个数据：“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

韩剧的热播让从来不温不火的“姨妈”唇色大热；去年一部《延禧攻略》走红让魏璎珞的砖红色一度买断货；而故宫、大白兔奶糖的口红又在去年年末轮流火爆一把……但口红颜色哪家强？天猫数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名，最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07, Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。

人均3.3支口红是女生的数据吗？小记专门去问了一下天猫数据部门，结果又震惊了，男生的数据也是被计算在内的！原因是啥？“香水送朋友，口红送女友”已经成了男性的“强社交手段”。

数据显示，在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。不仅如此，男性购买口红尤其青睐高端大牌，纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买，买YSL 圣罗兰口红的男性占比高达7成……

“YSL 和纪梵希等品牌主动给我们反馈，天猫上出现了一个新现象，它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。品牌推理这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云这样告诉记者。

上海又赢了，成为“最爱美”城市

天猫数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端消费更多美妆品类。

从地域看，上海又一次成为了“最爱美”城市。数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有661.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位，其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

过去一年，天猫美妆平台不仅迎来欧莱雅，雅诗兰黛，纪梵希等国际高端美妆品牌的入驻，还带来了不俗的业绩增长！欧莱雅集团首席数字营销官Hagen透露，2018年欧莱雅在中国区的产品销量已稳居全球首位，中国市场已经成为其最活跃的营收增长点。

中国巨大的市场规模吸引了大量新兴品牌的入驻。韩国中小企业振兴工团中国协力官金壹浩预测，到2020年，中国化妆品市场将扩大到约4500亿元的规模，而且北上广深等大城市的主要消费者追求美已经成为普遍化趋势，因此韩国中小企业正在集中研发符合这些消费者心理需求的创新产品。

男士化妆品成新兴蓝海

从数据来看，男性购买化妆品也是一个新的趋势，男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，而且更青睐男士专业品牌。

报告显示，男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。

男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB 霜和CC 霜等。

作者：徐晶卉
编辑：张晓鸣
责任编辑：戎兵

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