沪上知名时尚商贸展Ontimeshow近日在上海西岸上演。短短五年间,这个展会从最初仅有48个品牌扩展至目前超过400个;去年参观人数过万人次。其不仅为优质的设计师品牌开辟了落地零售的新渠道,更为国内时装行业开创了一个发掘新晋设计师、跨专业跨领域的交流平台。本报记者袁婧摄
2019年秋冬上海时装周已经启幕,这个“世界第五大时装周”,用111场时装秀面向世界,勇敢表达引领时代的主题与观点,积极探索中国时尚的真实内核。
对标四大时装周,上海时装周还很年轻。从创办历史来看,纽约时装周、巴黎时装周、米兰时装周都已是老资历,就连伦敦时装周都36岁了,相比之下,上海时装周“嫩”了些。从举办时间来看,四大时装周每年“霸屏”2月和3月,今年举办了300余场时装发布会,大品牌已纷纷被预定,按此来算,3月底才举办的秋冬季上海时装周,少了些先发优势。
上海正向着国际时尚之都目标进发,上海时装周要迎头赶上四大时装周,有可能吗?答案不妨还是从四大时装周本身去找。1983年创办的伦敦时装周,最初面对当时的时装周“三巨头”也不占优势,但它却把时装演绎成实验与冒险的乐园,用另类的服装设计概念和奇特的展出形式为自己闯出了一条路,被打上了先锋前卫的标签。
经过17年发展的上海时装周,其发展模式和生态结构已日趋成熟,时装品牌新品发布、亚洲最大时装订货季、具有国际影响力的峰会论坛都各自有了号召力。基础“骨骼”已渐丰满,但如何为其注入“灵魂”?最关键的一点还是要添加上自己的专属色彩。
专属色彩从哪儿来?眺望前方,时尚潮流正从欧美移向东方,有着东方之美的中国元素越来越被世界认可,但它的内涵目前并没有被完全挖掘出来;回望身后,庞大的中国市场是其他四大时装周所不具备的优势,也是全球设计师眼里的“香饽饽”。因此,要打开这个全球最大消费市场的时尚大门,上海时装周应顺势而为,掌握正确的开门钥匙。
一方面,背靠广袤的中国市场,这里要聚集世界最优秀的设计师。上海的魅力在于海纳百川,资源要素齐备,目前已是全球零售商集聚度第二的城市,那么,上海时装周能否进一步扩大开放,成为海外品牌探路中国市场的“秀场”,继而成为全球设计师集聚度最密集的“广场”呢?
另一方面,要激活本土设计师的活力,为中国设计输送新鲜血液。上海时装周的核心资源是本土新生设计力量,如何透过大秀、展会帮助初创型品牌着力展现东方设计的内涵,建立起属于自己品牌的核心竞争力,考验着时装周的策划能力。当这些设计师逐渐成长,他们将反过来成为上海时装周的中坚力量,带动提升时装周的国际影响力。
当今世界经济正在发生更深层次的变化,时尚也是如此,高科技赋予时尚更多的想像力,消费结构升级则给了行业发展的空间,这些变量都是上海时装周可以把握的契机。上海要建设具有全球影响力的国际消费城市,就要建立引领国际消费潮流的风向标,上海时装周要抓住新一轮改革开放的新机遇,深耕中国市场,深挖东方之美,培育本土设计人才,吸引更多世界目光,这样就能跳脱出四大时装周的固有模式,闯出自己独特而广阔的新路。
作者:本报记者徐晶卉
编辑:孙欣祺
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