▲Burberry创意总监Riccardo Tisci身穿Burberry

5月16日，英国奢侈品牌Burberry发布2018-2019财年财报，公布了截至今年3月30日的关键财务数据。根据财报，品牌在该财年实现收入27.2亿英镑，固定汇率下同比下降1%；调整后的营业利润达4.38亿英镑，与上年同期持平。财报公布当天Burberry股价下跌了5.9%。

Burberry业绩从2016年起开始走下坡路，相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续等竞争对手多个季度的双位数增长来说表现平平。为此，为品牌效力了17年的前总裁Christopher Bailey于2018年3月31日离开公司董事会。Bailey离开后，品牌任命Marco Gobbetti为接替者，Riccardo Tisci为新创意总监。Tisci的到来不仅改变了服装的风格，还为Burberry设计了新的logo，不过从最近公布的财报来看，似乎仍然效果不佳。

收入不佳的Burberry只能靠关店来削减成本。今年4月1日，Burberry上海尚嘉中心旗舰店正式闭店。而此前，Burberry已经在上海连关三家店，包括淮海路K11的一间双层精品店、南京西路的上海梅陇镇广场童装店及虹桥机场的精品店，前后不到一年。根据其官网显示，目前该品牌在上海还有四家门店，不过Burberry随后回应会在上海再新开两家店铺。截至财报期末，Burberry在全球共有431个销售点，较2018财年净减少18家，在关闭35个销售点的同时新开了17个，其中有11家为独立门店。

虽然财报表现不佳，不过Marco Gobbetti仍然对外界表示品牌转型期第一年“取得出色进展”。据悉，Marco Gobbetti目标在2020年前实现每年节省1.2亿英镑，节省下来的资金将用于投资实体门店数字化体验等改造方案中。去年9月起，Burberry 每月17日通过社交软件推出24小时限时精选产品。

作者：孔韬
编辑：李静
责任编辑：张懿